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行业评价方法

发布日期:2014-11-03 14:07:11 浏览次数:194

行业评价是介于宏观经济与微观经济分析之间的中观层次分析,是发现和掌握行业运行规律的必经之路,对指导行业内企业的经营规划和发展具有决定性意义。通过行业评价可以解释行业本身所处发展阶段及其在国民经济中的地位.分析影响行业发展的各种因素(行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策、行业胜败关键因素、机会威胁、行业的变革驱动因素等),判断其对行业的影响度,预测并引导行业的未来发展趋势,判断行业投资价值,为各组织机构投资决策提供依据.

预测弱点的主要特征

在行业评价中,除了运用波特五力模型对行业的五种竞争力进行分析评价外,还需要对行业进行行业生命周期、行业吸引力、行业风险等其他方面的分析评价,从而确定公司在行业中的定位与策略。

行业生命周期理论是一种定性的理论,行业生命周期曲线是一条近似的假设曲线.行业生命周期分析在运用上有一定的局限性,因为生命周期曲线是一条抽象化的典型曲线,各行业按照实际销售量绘制出来的曲线远不是这样光滑规则的,因此,有时要确定行业发展处于哪一阶段是困难的,识别不当容易导致战略上的失误.行业生命周期曲线忽略了具体产品型号、质量、规格等差异,仅仅从整个行业的角度考虑问题.然而影响销售量变化的因素很多,关系复杂,整个经济中的周期性变化与某个行业的演变也不易区分开来。再者,有些业是的演变是由集中到分散,有的行业行由分散到集中,无法用一个战略模式对应!0因此,应将行业生命周期分析法与其他方法结合起来使用,才不至于陷入片面性分析

本文由祁建华讲师助理整理发布。

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