企业行业吸引力分析

    行业吸引力(ìndustryattractìveness/ìndustryattractìon)是企业进行行业比较和选择的价值标准，也称为行业价值.行业吸引力取决于行业发展潜力、平均赢利水平等因素，同时也取决于行业的竞争结构.

　　行业吸引力由影响企业生存一系列外部因素组成，经过判断决策，行业吸引力可分为商吸引力、中等程度吸引力和低吸引力.经营实力是由影响企业生存和发展的一系列内部因素组成，经过判断决策可以定出企业的经营实力是高、是中还是低.

　　行业吸引力是决定企业赢利能力的基本因素，行业选择是企业市场竞争战略选择遇到的首要问题，因而竞争战略必须从对决定行业吸引力的竞争规律的深刻理解中产生.如果行业吸引力大，而且企业在这个领域有相当的竞争能力，一般来说，企业在这个行业里就能占据领导地位.反之，行业吸引力很小，且企业在这领域里面没太强的实力，这个行业就不要进入，或采取回收役资及时退出战略.实际上，国际上大企业扩张时也有一些收缩的例子.前一段时间IBM的PC业务出售给联想引起很大轰动。为什么IBM要卖掉PC?通过行业吸引力分析.道理很简单3首先，现在制造PC赢利能力和增长前景没有10年前那么好，PC制造业不算是一个真正意义上的高科技行业，这个行业对IBM来讲不会有很大的吸引力.其次，IBM在PC业务领域里面临非常激烈的竞争形势.

　　行业吸引力大小取决于下列因素2市场规模、市场增长率、利润率、竞争激烈程度、周期性、季节性、规模经济效益〈单位产品成本随生产和分销规模的扩大而降低的行业，吸力大)、学习曲线〈单位产品成本有可能随着经营管理经验的增长而降低〉。

文章由李静涛讲师助理整理添加。