SWOT分析机会与威胁分析

SWOT分析代表分析企业优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats).因此，-SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，同时对企业的外部环境进行剖析，进而分析组织的优势和劣势、面临的机会和威胁的一种方法。优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，机会和威胁分析将注意力放在外部环域的变化及对企业的可能影响上.在分析时，应把所有的内部因素(即优劣势〉集中在一起，然后用外郁的力量对这些因素进行评估。

机会与威胁分析(OT)

随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动部.这种变化几乎对所有企业都产生深刻的影响.正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。

环境发展趋势分为两大类:一类表示环境威胁;另一类表示环境机会.环境威胁指的是环境中-种不利的发展趋势或因素形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势或因素将导致公司竞争地位受到削弱.环绕机会是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有广阔的发展空间或竞争优势.

对环境的分析也可以有不同的角度.比如，一种简明扼要的方法就是PEST分析，另外一种比较常见的方法是被特的五力分析.

文章由涂山青讲师助理整理发布。