城市化驱动创新

目前，中国正以每天消失100个村子的速度，快步进入城镇化。2012年11月3日发布的《2012中国社会蓝皮书》说，中国城镇化人口已经超过50%，标志着中国开始进入以城市社会为主的新成长阶段。而此时党的十八大提出“实施创新驱动发展战略”，其实，企业家阶层的创新，正是城市化进程的幕后推手。

欲望是如何升级的

2012年12期，本刊讨论过从马斯洛的“需要五层塔”看人的欲望五层次（2012年11月刊），企业家的创新与城市化的进程存在内在关联。在欲望层次很低的农业文明时期，绝大多数人的生活目标仅仅是活着，几乎没有更高欲望，所以并非市场经济中的消费者。企业家阶层与工业文明共生，但直到都市文明的时代才真正进入主流社会的权贵阶层。

在人类社会的第一个千年（公元0001—1000年），人均寿命仅24岁，每三个婴儿就有一个在出生时夭折，所以多数人在财富欲望产生之前就告别世界了。欧洲的达芬奇和中国的周文王都是伟大的发明家，当时却无法将其知识转化为财富，因为社会缺乏对财富的渴望。据统计，全球的人均寿命在公元1800年之后才达到34岁，由此人类社会的财富欲望才普遍形成。而当城市化进程开始启动，人类走进了欲望都市。200年前全球城市人口占总人口的比例不到5%，100年前不到15%，如今超过了50%。中国1949年的城市人口仅占总人口10.55%，直到1980年才突破20%，2011年达到51.27%。由此推算，中国的城市化将在2025年后完成，城市人口达到10亿以上。

创新的另一个解释

从人性的欲望层次看欲望城市，城市化的进程就是人的欲望升级。从社会职能角度看，企业家是欲望开发者。无论是主动开发还是被动开发，企业家的技术创新就是消费者的欲望开发，因此著名定位大师杰克？特劳特说：“定位，就是让你的客户迷失心智”！

人在欲望升级之时才会迷失心智，心甘情愿地接受创新的产品和服务，或者说“被忽悠”。最典型的案例就是乔布斯开发的iPhone 智能手机。手机的本源属性是通讯工具，但通讯功能（通话+短信）的成本一百元足矣，人们为什么愿意花五六千元买iPhone呢？显然并非需要，而是因为想要，想要就是欲望的升级，是从生存需要的层次进入游戏欲和社交欲的层次，再升级就可能上升到奢侈欲及自我实现的欲望，价值几十万元的超豪华手机就会出现。消费者于是从至高无上的上帝成为企业家的玩具，这个过程，我们称之为创新——被创造出来的新生事物。

企业家的基因是游戏欲，消费者的欲望是新玩具，二者同处于人性欲望的第三层次。所以，普通人一旦被开发为消费者，就一定还有待开发的更高欲望，从而走向城市化创造的内需型社会。人的欲望不断升级，不断产生着差异化的消费需求，让更多的人走进欲望都市，所以人们说：城市让生活更美好。中国经济的转型升级高度依赖于企业家的创新，而企业家作为欲望开发者的使命，是让更多的人被开发为成熟消费者，在欲望升级的过程中“迷失心智”，从而产生学习欲、社交欲、游戏欲、竞争欲、奢侈欲和自我实现的欲望。

计划经济的人性基础就是贫困和无知，市场经济的人性基础是自由和选择，所以独裁者创造愚昧，企业家开发欲望。1949年之后，中国的商业模式一度是“两化”：去城市化和去货币化，所以中国城市化进程被中止，知识青年被迫上山下乡。计划经济的时代，中国不会有独立的企业家阶层。正是改革开放时代，伴随着城市化、货币化、全球化，一个独立的企业家阶层在中国应运而生，才能通过城市化的消费升级创造成熟的消费者，让人们在自由选择的市场中驱动创新。所以说：民族复兴看市场，大国崛起靠创新。

本文由金岩石讲师助理整理发布。