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郑海燕
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如何制作市场营销计划

发布日期:2014-11-05 15:30:11 浏览次数:156

管理者要得出一项市场营销计划,必须完成一系列合乎逻辑的战略市场营销计划过程步骤.战略市场营销计划的制定要借助一个计划体系,它本质上无非就是以一种结构化的方式为公司确定一系列可选项,使他们的书面表述清楚明确,制定与公司的整体目标一致的营销目标,安排和算出最有可能实现这些目标的具体活动.它系统化了这个过程。这个独特的过程是战略市场营销计划理论的核心.

如何制作市场营销计划

市场营销计划的制定过程由10个组成部分(阶段),经验表明,战略市场营销计划应包含:任务说明;财务摘要;市场概况,强弱危机综合分析预设;恰当地重点突出市场营销目标和市场营销战略,包含诸如具体的时问安排、责任和费用(或成本)等的资源分配以及预测和预算。这一过程突出了市场营销计划过程和它的成品——实际的书面营销计划之间的区别,更全面地说明了制定一个战略营销计划所需的"成分"和"配方"。

为了确保市场营销计划中包含这些要素,在制定具体的1年期计划前必须按顺序完成前计划中的每一步.然而,这个过程中的每一步可能至少要被研究讨论一次后,才能写出最终的营销方案.制定营销方案要强调对以达成的企业目标和组织任务有一个清晰明确的界定和了解对营销计划的成功至关重要,从而保证销售计划的成功。

文章由郑海燕讲师助理整理发布。

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