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谢国忠
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企业战败的原因

发布日期:2014-11-05 16:13:11 浏览次数:180

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件,企业品牌战略的定义在企业品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与企业品牌战略文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌战略资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。

谢国忠解析到很多中小企业不能够在经济市场中顺利的构建自身企业品牌,从而对于中小企业来说,需要清晰的了解导致企业品牌战略实施失败的原因有哪些,以帮助企业不断的完善自身的企业品牌。

一、导致企业品牌战略失败的原因-技术创新能力差,新品开发能力严重不足

企业经济竞争的实质就是科技力和高技术含量的竞争。我国许多企业,存在着技术力量薄弱,对技术创新和新品开发的投入严重不足,往往靠引进国外技术和专利来生产,或者靠贴牌加工来生产,这样,往往在技术和产品上始终跟在别人身后,市场也被他人牢牢地掌握,使企业在竞争中处于极为不利的局面中。

企业战败的原因

二、导致品牌战略失败的原因-缺乏市场调查,市场信息严重不足

由于受计划经济的长期影响,许多企业不注重市场调查,没有建立有效的企业信息系统,造成企业对市场信息和动态了解不足,给企业发现和抢占市场造成困难,往往还会造成决策失误,给企业带来巨大损失。

三、导致品牌战略失败的原因-不注重市场定位,实施品牌战略策略存在一定的盲目性

我国许多企业,不知名牌企业的竞争,强调的是如何通过企业定位,拓展企业的市场空间竞争。不会从自身所拥有资本技术、人才等方面的优势出发,努力去发现市场、抢占市场。

很多企业存在着盲目跟风和一些低水平的重复投资,这往往会给企业造成很大的损失和投资浪费。

品牌战略规划是一个系统工程,不是完全理论性的东西,都是个个见血的定性性内容,其中几个关健点是不容忽视的。而且也不能缺少。第一个判断:这一个什么企业品牌战略。在没有搞清这是一个什么品牌战略的前提下,企业品牌战略规划无从谈起。这是对一个品牌战略管理第一个直觉。

一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌战略一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌战略是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。

品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑,在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌战略的品牌战略联想的基础上,定位好以核心价值为中心的品牌战略识别系统,然后以品牌战略识别系统统帅企业的一切价值活动。

本文由谢国忠讲师助理整理发布。

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