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刘湛泉
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经验曲线中成本与价格的关系

发布日期:2014-11-07 14:13:11 浏览次数:230

只要实际价格(去除通货膨胀后的价格)与实际成本(去除通货膨胀后的成本)的走势不相吻合,市场份额就会发生变动。一旦市场份额发生了变动,竞争者的相对成本也就会起变化。如果价格的下降速度赶不上成本的下降速度,那么占有最大市场份额的市场领导者最终就会失去所占的份额。

如果价格的下降速度超过了领导者的成本下降速度,那么肯定就有以高于产业平均增速成长的竞争者。在其他竞争者的利润率萎缩时,这个竞争者的利润率通常仍能维持不变。

经验曲线中成本与价格的关系

只有当价格与成本同步下降,并且低到足以阻止高成本竞争者攫取市场份额的时候,价格和市场份额才能保持稳定。

积累的经验值每翻一番,以实际价格计算的成本通常就会下降20%?30%。这意味着,剔除通货膨胀因素之后,成本应该是不断下降的。企业成长越快,成本下降就越快;企业成长越慢,成本下降也就越慢。

显然,价格走势必须与成本走势大致同步。否则,利润率将会不断扩大;或者相反,不断缩小以至成为负值。作为经验的函数,剔除了通胀的成本的确是不断下降的。我们可以在各种产品和服务中看到这种经验曲线效

文章由刘湛泉讲师助理整理发布。

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