微信面临“全能化”圈套

微信怎么商业化？这是2013年IT业最大的悬案。微信能够进一步打开的探究方向十分多，可是，微信带来移动互联网革新的条件，并不是臃肿化和杂乱化，而是找准打破方向。由于功用过于杂乱的微信，最终会要挟到微信中心的交际价值。 

但怎么的打破方向更适合微信呢？ 

站在十字路口的微信，环绕着微信的商业化，首要有三种说法：①游戏化。其间捕鱼达人CEO陈昊芝乃至以为微信游戏化能够在三个月内发明10亿元数量级的收入。②树立O2O方法。最典型的是用户运用二维码扫描功用，享用商家优惠券，而且和腾讯财付通付出打通，然后构成闭环，取得收入。③打造一个轻量版的运用商铺（App Store）。这样能够运用微信对各种运用推送，并供给用户效劳，而不需求在App Store下载运用。 

但关于微信O2O的闭环方法，中国相对对比差的网络条件，以及用户运用习气都对其构成了妨碍。 

至于运用微信进行商业信息推送，是一个十分有意思的论题，事实上，这关乎微信O2O能否成功。但当前热衷于微信的有些草根大号现已中止了尽力，缘由之一是用户添加缓慢。要知道，微信的用户大多是微博导曩昔的，微信并没有供给一个可传达、可被发现的机制。别的一个缘由是：你底子不知道大概给用户推送啥。微博具有的传达机制，使得商家具有较低的试错本钱。若是一条新闻你以为用户会喜爱，但实践转发欠好，你能够随时纠错。而微信用户却能够由于一条不感兴趣的内容撤销对你的重视。大概说，微信比微博的媒体价值低许多，不论每天能推送的内容，仍是传达性都极点有限。 
　　千万不要无所不能支持微信能够打造一个轻量版App Store说法的朋友们以为：微信会使得一半以上的App运用失掉存在价值。闻名的天使出资人蔡文胜即是此中代表。但实践上，大有些App Store上的运用无用，是由于其自身就无用；并不是微信判了其死刑，有用的运用照旧有用。关于用户而言，想在微信上延伸的各种App运用中找到自个需求的功用，反而需求多几步点击。这自身即是互联网思想在移动互联网上不恰当的延伸，注定不会成功。移动互联网年代考究的是信息的碎片化和精准化。若你对此不能了解，能够随意找一个具有苹果手机的高中生看看他装的运用。他能够精确地对上百个运用进行归类，并在有需求时刹那间找到该运用并点击进入。每一个运用对应一个详细而微的用户需求，比方：星座运用、嗨歌软件等。 
　　那么，微信究竟该路在何方？游戏化的价值或许才是最大的。如陈昊芝所说，微信事实上能够变成一个手机游戏渠道，持续在腾讯拿手的虚拟事务上发力。但做到这一点，需求深度考虑：哪些是微信的中心价值和功用，并在此基础上进行纵深强化，一起逐步淡化非中心功用，由腾讯的其他App来独自承当这个职责。而微信扮演好用户流量的进口，就善莫大焉。千万不要让微信“全能”起来。 
　　微信的商业化思想，相同对其他运用供给了学习。当前有许多公司打造出了抢手运用，但苦于找不到盈余方法。不要觉得自个无所不能，环绕最大价值精简打破方向，才是制胜之道。 

本文由何帆讲师助理整理发布。