跟史玉柱学营销

新近一本书《史玉柱自述：我的推广心得》大热，刚刚激流勇退的富豪史玉柱叙述了自个的推广心得，无数人趋之若鹜。 

作为推广奇才，史玉柱的创业心得自有独到之处。但笔者想劝告中国企业家的是：跟史玉柱学推广，你会死得很惨。何解？

“好东西直接抄，不要不好意思”？

在回想自个的创业心得时，史玉柱毫不避忌文抄公的阅历，当年脑白金曾因“抄”娃哈哈“吃饭香”输了官司。史玉柱还说：“在做《征程》的时分，我就说，他人有啥好东西就直接拿过来抄，不要不好意思。”

最早提出“立异”概念的美国经济学家约瑟夫·熊彼特以为，企业家的实质即是立异，立异即是将出产要素重新组合，是一种破坏性发明。

破坏性发明让乔布斯造出了iPhone。但在不择手段、不计后果的抄袭习尚之下，中国很难诞生乔布斯、很难出产出自个的iPhone。摆脱不了山寨思想的中国，永久不会变成品牌大国。

伟人从不给自个定远大的方针”？

史玉柱直言：“伟人如今不给自个定战略方针，如今咱们内部没有远大的方针，特别不列中国500强、国际500强方针，将来多少年之内完结200亿销售额之类方针，咱们也不拟定。” 
　　随后他弥补道：“尽管咱们不定远大的方针，但是在战术疑问上要把每件事做好，做到最佳。” 
　　能够看出，史玉柱是一个只要战术没有战略的企业家。因而，不难理解他会先出资汉卡，然后看到保健品商场大有可为便敏捷转行，等该职业遇到瓶颈又敏捷转行做网游，再将脑白金高价卖给段永基这一类典型“行商”做法。哪里有钱往哪里钻，所以史玉柱注定不会像马云那样，深刻影响中国的经济形状，伟人集团的影响力更是难望阿里巴巴项背。 
　　机会主义的年代现已曩昔！ 
　　此外，“废物时段广告位全掩盖”和“明星代言没有用”等理念，也与如今小众化、族群化的推广现状相悖。 
　　应该说，史玉柱是中国商业社会机会主义成功的代表，“打一枪换一个地方”，但在中国和国际商业环境都发生了巨大变化的今日，机会主义的年代现已曩昔。比方史玉柱一向引以为傲的对民生银行的出资，企业家们若依样画葫芦，跟着史玉柱去出资银行，必定出路未卜。不良资产、账外循环、立异疑问、效劳疑问等一直困惑着中国的银行，像史玉柱出资民生银行那样的功德注定不会再有。2011年史玉柱以每股10.87元增持华夏银行，但如今，该行股价现已跌至8元左右，比较出资民生银行的大赚特赚，史玉柱的华夏银行出资着实称得上失利。 
　　史玉柱信仰的商业信条是“全部买卖都源于信息不对称”。当年在做脑白金时，他就使用了信息不对称，将美国商场上极为常见的褪黑素，包装成保健品卖给中国消费者。但在如今的互联网社会，信息像水通常地自在活动，消费者现已变成老练的网民，信息不对称的年代现已一去不复返。想使用信息不对称单纯依托概念和包装现已很难感动消费者。 
　　史玉柱的价值规律现已过期，中国企业家若跟着史玉柱学推广，一定会死得很丑陋。 

本文由何帆讲师助理整理发布。