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如何最好地组织市场营销计划

发布日期:2014-11-10 11:25:11 浏览次数:216

如何最好地组织市场营销计划

 

  

除了有关营销信息和预测的问题外,企业也面临如何最好地组织市场营销计划的问题。虽然营销计划过程本身自始至终或多或少的具有一致性,必须依据当前的组织文化对这一过程进行管理。换言之,当该公司经过特征生命阶段时,营销计划的组织必须反映出该公司的组织演变过程。

 组织成长是由对危机的反应推动的.在启动(或开始)阶段,一个公司通常是围绕着公司所有者来进行组织的,因为他往往会比公司中其他任何人对顾客和产品的了解都更多(创造式进化)。但是,随着公司在规模和复杂程度上不断发展,以及不断推出新产品和进入新市场,该公司的组织形式便会细化分解,公司所有者必须把某些(职能)职责出售或分配给专门的部门(定向进化).最终这些部门寻求更大的自主权,授权式领导风格将会盛行,这会使较低的部门获得更多的自主权(授权进化)。随着发展的继续,高级管理人员变得严重关注下放到较低部门的高度自主权,并试图通过在该企业各部门间建立更好的协调机制来重新获得控制权(协调进化)。最后,这种协调的做法就被制度化了,从而使计划程序也被仪式化了,进而使履行程序似乎变得比解决问题更重要。

 

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