诠释品牌识别的内容

如何诠释品牌识别的内容

人们在重新制定品牌识别，特别是核心识别和品牌精髓时经常用简单精炼的几个词句来概括。详细地诠释品牌识别可以减少不确定性，从而更有效地引导品牌创建工作。

接下来我们将介绍一些诠释品牌的方法。这些方法可以由了解品牌内容并涉及执行工作的员工或合作者来操作。

图3－2归纳了这4类操作方法。品牌识别支持活动的审核回顾了品牌识别理念背后的物质基础。识别角色模式说明了传播品牌的行为和活动。建立视觉标识是生动地传播品牌的方式之一。品牌识别优先因素说明哪些内容应作为定位和品牌创建工作的焦点。

最后介绍的几种传播途径可以用于品牌识别说明手册。这可以是一本书，一盘录像带、一本手册和一套视觉图册。本章最后将介绍如何选用这些载体。

品牌识别支持活动的审核品牌识别要反映企业的真实面貌，它不是简单地树个品牌形象或做做广告。仅仅有效地向消费者传播一个清晰、独特的品牌视觉形象是不够的。企业组织要舍得在支持品牌创建的工作上投入足够的资金。围绕品牌创建的活动和项目非常多，管理者要通过认真审核来确定其中真正能支持开展品牌工作的。这个步骤也有助于具体、形象地解释品牌识别的内容。 

支持品牌工作的项目和投资活动有两种类型：一是原先计划好的，二是业已进行的。前者包括制定战略性职责和未来规划等品牌识别创建中不可或缺的要素，后者是对现有的支持品牌工作的规划、提议和资产等项目的可行性论证。

本文由龚方雄讲师助理整理发布。