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竞争优势的概念

发布日期:2014-11-13 10:02:11 浏览次数:246

企业在激烈的市场竞争中不断地维持其竞争优势是较为困难的,其中既有企业外部环境的原因,也有其自身的原因。企业外部原因可以简单地归纳为四个方面,即新企业的模仿和进入、技术创新、消费者偏好或市场的变化、政府政策的变革;企业自身原因主要包括竞争优势无法持续、抵制和反击市场威胁的软弱、对市场变化反应的迟缓等情况 。

这些客观现实决定了企业的特定竞争优势也与其他事物一样,有其发展周期,它一般都会经历三个阶段,即形成阶段、维持阶段和侵蚀阶段。

胡弼华:竞争优势的概念

竞争优势的拥有者只能在短期内利用这种竞争优势而获得超额利润。随着竞争者加入到竞争的行列和环境的不断快速变化,企业原有的竞争优势将遭到侵蚀和破坏。

培训讲师胡弼华指出,只有不断利用机会的企业家才能在下一个相对静止的时期继续获得正 利润,即获得持续竞争优势。培训讲师胡弼华将这种类似革新的生命周期演变过程称为"创造性的毁灭" (creative destruction) 。创造性毁灭观点强调的隔离机制是建立在模仿障碍和先动者优势基础上的,很难持续下去。创新租是企业获得持续竞争优势的唯一出路。

竞争优势的概念带有明显的静态特征,对于实践中的企业不太具有实 践意义。一方面,其前提假设是外部环境是相对不变的,基于一种相时稳 定的外部条件。而现实情况正如我们上面分析的那样,企业面临的环境充 满不确定性a 在急剧变动的环境中,政治环境飞经济结构、技术水平飞消 费者偏好等方面中的任何一方面的改变,都有可能使企业的竞争优势荡然 无存。另一方面,行业环墙的变化也决定了竞争优势的动态性。在超额利 润的诱惑下,竞争优势从确立的那一刻起,就处于模仿者和革新者的不断 破坏与冲击之中。

培训讲师胡弼华通过对利润的研究指出:"产业中长期利润率的 分散程度比产业间利润率的分散程度要大得多J"很显然,最熏要的超额 利润的源泉是企业具有的特殊性,而非产业间的相互关系。"由此,战略管 理专家们逐渐把兴趣转向了对企业内部因素的研究-再加上对企业持接竞 争优势的日益关注,企业能力理论应运而生,最终成为战略管理理论研究的重点。

本文由胡弼华讲师助理整理发布。

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