不同品牌发展经历

尼尔森公司对 320个的研究，清楚表明，有61%的品牌，其再循环所用的手段与广告有关。其中的 41%， 其再循环过程进行了产品创新、同时增加了广告投资，并开展了新的广告宣传运动。有 10%多的品牌，其再循环时只增加了广告支出，而另外的 10%在再循环过程中，增加了广告费用并 开展了新的广告宣传运动。在再循环过程中开展一场新的广告 运动，是一个必须认真衡量的问题。在品牌初始成长周期内，虽然广告的任务主要是 (与其他消费者促销活动和品牌包装手段一起)致力于吸引消费者试用这一最初的目标，然而，这些介绍性的广告宣传活动常常明确地包含着附加价值的最初迹象，这些附加价值在品牌以后的发展过程中将变得更加重要。品牌长 期建立起来的附加价值还表现在它的包装设计上。对包装设计 必须精心计划，以使其为品牌做出更多贡献，而不是只注重品 牌的功能特性。

在品牌的长期发展过程中，应该持续地、不断增加广告宣 传对附加价值的重视，这些附加价值很快就会成为品牌独有的 财富。随着不断向前发展的再循环过程，对产品改进的评价， 可以根据品牌向消费者所提供的、并被他们所接受的功能上的 益处和非功能益处来进行。因此，品牌的再循环，为生产商现 在和再次吸引现有及潜在使用者的注意力提供了机会。这些人到目前为止，有可能对品牌的情况已经十分了解。然而，再循环为生产商鼓励他们以新的眼光来看待其品牌提供了机会，使他们能注意到该品牌在功能上并没有落后，相反，经过改进后将会更经得住新品牌的挑战。

本文由钟朋荣讲师助理整理发布。