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钟朋荣
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不同品牌发展经历

发布日期:2014-11-13 13:09:11 浏览次数:220

尼尔森公司对 320个的研究,清楚表明,有61%的品牌,其再循环所用的手段与广告有关。其中的 41%, 其再循环过程进行了产品创新、同时增加了广告投资,并开展了新的广告宣传运动。有 10%多的品牌,其再循环时只增加了广告支出,而另外的 10%在再循环过程中,增加了广告费用并 开展了新的广告宣传运动。在再循环过程中开展一场新的广告 运动,是一个必须认真衡量的问题。在品牌初始成长周期内,虽然广告的任务主要是 (与其他消费者促销活动和品牌包装手段一起)致力于吸引消费者试用这一最初的目标,然而,这些介绍性的广告宣传活动常常明确地包含着附加价值的最初迹象,这些附加价值在品牌以后的发展过程中将变得更加重要。品牌长 期建立起来的附加价值还表现在它的包装设计上。对包装设计 必须精心计划,以使其为品牌做出更多贡献,而不是只注重品 牌的功能特性。

钟朋荣:不同品牌发展经历

在品牌的长期发展过程中,应该持续地、不断增加广告宣 传对附加价值的重视,这些附加价值很快就会成为品牌独有的 财富。随着不断向前发展的再循环过程,对产品改进的评价, 可以根据品牌向消费者所提供的、并被他们所接受的功能上的 益处和非功能益处来进行。因此,品牌的再循环,为生产商现 在和再次吸引现有及潜在使用者的注意力提供了机会。这些人到目前为止,有可能对品牌的情况已经十分了解。然而,再循环为生产商鼓励他们以新的眼光来看待其品牌提供了机会,使他们能注意到该品牌在功能上并没有落后,相反,经过改进后将会更经得住新品牌的挑战。

本文由钟朋荣讲师助理整理发布。

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