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涂山青
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信息操控的垄断

发布日期:2014-11-14 13:24:11 浏览次数:271

对于既不制造产品也不提供初级服务的第三方来说,也会有树立品牌的新机会。领航员,或者说品牌代理一向就很吃得开。《Zagat饭店调查》(ZagatSurvey)与《消费者报告》(ConsumerReports)是两个典型的例子。正是《Zagat饭店调查》本身的知名度,加上其在饭店评论方面的可靠性,为读者塑造了特定的品味。

最近,因特网内容选择平台(PlatformforInternetContentSelection,PICS)建成了。它能将第三方的评价植入任何网址的可搜寻信息之中。这样,谁都能自由地进行评价,这些评价还可在不需任何成本的情况下,变为人人都可见、可査、可分类的信息。

信息操控的垄断

鉴于网络市场正剧烈地增长,增加了对领航员以及其他提供便利的中介的需求,例如,对产品质量或可能的风险提供担保的中介。这样,就涌现了许多发展品牌的新机会。

信息操控的垄断日益锐减,令讨价还价的能力发生转变。

市场特权往往来自控制信息渠道的瓶颈。借着瓶颈,就可向需要使信息通过瓶颈的人收取费用。例如,今天,卖方能够控制小批量买方可以获得的信息,从而减小店铺间的比较,扩大销售差额。但随着信息的丰富性和受众量的扩展,这种渠道将没有必要存在,游戏也就终止了。瓶颈不复存在,买方将与卖方一样了解各种买卖的可能性。一些新的中介,如现有市场的组织者,可能演化为买方力量的综合体,将代表买者的利益与供货方对垒。

文章由涂山青讲师助理整理发布。

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