信息操控的垄断

对于既不制造产品也不提供初级服务的第三方来说，也会有树立品牌的新机会。领航员，或者说品牌代理一向就很吃得开。《Zagat饭店调查》(ZagatSurvey)与《消费者报告》(ConsumerReports)是两个典型的例子。正是《Zagat饭店调查》本身的知名度，加上其在饭店评论方面的可靠性，为读者塑造了特定的品味。

最近，因特网内容选择平台（PlatformforInternetContentSelection,PICS)建成了。它能将第三方的评价植入任何网址的可搜寻信息之中。这样，谁都能自由地进行评价，这些评价还可在不需任何成本的情况下，变为人人都可见、可査、可分类的信息。

鉴于网络市场正剧烈地增长，增加了对领航员以及其他提供便利的中介的需求，例如，对产品质量或可能的风险提供担保的中介。这样，就涌现了许多发展品牌的新机会。

信息操控的垄断日益锐减，令讨价还价的能力发生转变。

市场特权往往来自控制信息渠道的瓶颈。借着瓶颈，就可向需要使信息通过瓶颈的人收取费用。例如，今天，卖方能够控制小批量买方可以获得的信息，从而减小店铺间的比较，扩大销售差额。但随着信息的丰富性和受众量的扩展，这种渠道将没有必要存在，游戏也就终止了。瓶颈不复存在，买方将与卖方一样了解各种买卖的可能性。一些新的中介，如现有市场的组织者，可能演化为买方力量的综合体，将代表买者的利益与供货方对垒。

文章由涂山青讲师助理整理发布。