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新行业将在哪里诞生

发布日期:2014-11-14 13:17:11 浏览次数:260

新行业将在哪里诞生


  在联系有限的世界里,价值链上每一点的选择从某种程度上说都是有限的。相反,联系广泛则意味着无限选择。然而,无限选择也意味着无限困惑。要解决如何在选择的汪洋里航行的问题,可以有各种各样方法,而每一种方法都是一个潜在的行业。

  领航员可能是数据库,可能是搜索器,可能是智能代理软件,可能是提供建议的人,也可能是提供推荐及质量保证的某个品牌。

  在许多选择量剧增的行业中,都可以看到人们航行的逻辑。面临混乱时,人们通常会折回到已试过并证明是可行的经验去。消费者调查表明,当人们面对复杂的选择时,他们或者直奔主导品牌,或者将搜寻的范围缩|小,两者都提供一套精心筛选过的选择。例如,杂货店里的产品品种在过丨去15年中翻了4倍。如今在每一类产品中都有上百个细分专业品牌,各丨有自己的市场份额,但因此也有了一两个主导品牌。选择量的剧增在使小i品牌进一步裂变的同时,也使大品牌更趋于集中。输家是中间品牌。

  类似地,电视观众看来也只是对热门节目(hitshows)感兴趣,而不在意由哪个网络播放。但如果要选择专门的节目,比如自然纪录片或音乐电视,他们就会转到相应的有线频道。从本质上说,观众选择频道,而频道选择内容。前者中,产品的品牌通过频道提高了知名度;而|后者的情况是,频道的品牌将内容推向观众。

  上述的消费者态度产生了不同的竞争优势和盈利模式。网络需要热门节目的程度更甚于热门节目需要网络,因此制片人在讨价还价中占上风,而获得更高的报酬。相反,低预算的自然纪录片制片人需要分销商I则更甚于分销商需要片子,因此利润模式也相反。在一年中,喜剧演员比尔柯斯比(BillCosby)的收入比整个哥伦比亚广播公司(CBS)网络还要高;而发现频道(DiscoveryChannel)的利润可能比所有提供内容的人加起来的收入还要多。尽管哥伦比亚广播公司1996年的收入大约是发现频道的6倍,但后者52%的毛利率却比前者高出4%。j广泛联系的世界中可能出现什么?电视业演绎了一个经济学模型。


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