促进新奢侈品发展

在促进新奢侈品发展的商业活动中，与来自需求方的影响具有同等重要意义的是来自供应方的影响：

新奢侈品创新者和企业家通常比同行业传统的经理们知识更渊博、更成熟老练、更注重情感因素、更不愿意停留在生产传统产品上。

零售业的变化增加了新奢侈品的销售。各地商业区的激增，使诸如威廉姆斯一索诺玛（WiUi_-Soti6ma)和“维多利亚的秘密”这样的优质专卖零售商得以迅速扩展。许多批发商也在自己的货架上摆上越来越多的优质

国际贸易壁垒的清除、全球供应连锁服务提供者能力的不断增强、国际航运成本的降低，使几乎任何规模的公司都能利用国外劳动力市场，并且能够将他们产品生产的复杂过程——寻找原材料、大规模生产、装配、配送这一全球网络体系组合成一个整体并加以管理。

这些因素使新奢侈品生产公司能够为开发产品吸引到投资，更快地开发出新产品，以更低的生产成本生产这些产品，而且能够在消费者需求增加时迅速提髙产量。随着消费者选择商品余地的扩大，他们在趋优消费的同时又趋低消费，因此就会对那些不能在前面提到的3个层次上保持优势的传统中档价位的产品越来越不屑一顾，为什么要为一种既不能提供价格优势，又不能提供功能优势，也不能提供情感优势的产品费神呢？而仍在提供此类产品的公司，面临着“腹背受敌，必死无疑”的极度危险。这些公司肯定会丧失销售额、利润、市场份额以及消费者对它们的兴趣。要生存下去，它们必须降低价位，为产品注入新的活力，并且重新定位自己的产品，否则就得退出市场。

本文由刘星讲师助理整理发布。