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零售业的发展

发布日期:2014-11-15 12:22:11 浏览次数:318

零售业的发展

  

新奢侈品受到来自供求双方的基本的、长期积攒的力量的驱动,这种力量会使趋优消费在未来几年内蓬勃发展。

  就需求方而言,趋优消费受人口变化和文化变化的双重影响。这些变化巳经发展了数十年,而且仍在发展:

  更高的实际家庭收入(尤其是高端)和更多的财富成为花销在新奢品上的资金。

  大批零售商,如沃尔玛和好市多,降低了经营成本,从而每年释放了约1000亿美元的开销。

  女性们不仅仅在工作,她们所挣的薪水也超过了以往任何时候,她们为自己花费更多的钱。

  男人和女人结婚的年龄推迟了很多,他们所生育的孩子数量也更少;而所有婚姻中一半以离异告终。

  今天的中档市场消费者与过去相比所受教育程度更高,更成熟老练,游历更广,更具有冒险精神,也更精明。

  中档市场消费者更注重自己的情感状况,也更乐意谈论自己的情感需求。生活顾问支持新奢侈品,名人展现这些商品,特殊零售商使这些商品随处可见。

  这些因素改变了美国中档市场消费者的个人状况,使他们从收入一般、影响有限、为人谦逊的人转变成需求强烈、购买力客观且相当有影响力的成熟老练、精明的消费者。

  在促进新奢侈品发展的商业活动中,与来自需求方的影响具有同等重要意义的是来自供应方的影响:

  新奢侈品创新者和企业家通常比同行业传统的经理们知识更渊博、更成熟老练、更注重情感因素、更不愿意停留在生产传统产品上。

  零售业的变化增加了新奢侈品的销售。各地商业区的激增,使诸如威廉姆斯一索诺玛(WiUi_-Soti6ma)和“维多利亚的秘密”这样的优质专卖零售商得以迅速扩展。许多批发商也在自己的货架上摆上越来越多的优质

  国际贸易壁垒的清除、全球供应连锁服务提供者能力的不断增强、国际航运成本的降低,使几乎任何规模的公司都能利用国外劳动力市场,并且能够将他们产品生产的复杂过程——寻找原材料、大规模生产、装配、配送这一全球网络体系组合成一个整体并加以管理。


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