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江晓兴
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国外制造使价值成本降低

发布日期:2014-11-15 13:52:11 浏览次数:276

国外制造使价值成本降低

  

国外制造使价值成本降低,从而促使降级消费现象发生。作为零售商和制造商,沃尔玛、家得宝、好市多、塔吉特以及被称为“一元店”的折扣零售商(像DollarGeneral)都正不断地领导着这场革命。当这些企业致使全部产业的成本都降低时,他们几乎就会让所有类型的消费品都降价销售。

  DollarGeneral的成功尤其令人震惊。在DollarGeneral中有4000种产品,其中60%的产品是平均价格仅为1.50美元的家庭必需品,同时,该零售商还会让人产生寻宝的兴奋感——现场旧货出售,从鸟笼到小型供暖器,你可以在这里找到并获得任何一种难以置信的便宜货。与产品本身相比,搜寻产品的过程可能更能让顾客产生满足感。有趣的是,高收入家庭竟然是一元店中增长最快的客户群D

  同样,在德国,国际硬折扣超市阿尔迪(Aldi)已经成为一股强大的经济力量,尤其是在收入增长已经放缓的各个市场中。它只提供大约750种产品,但这些产品几乎都属于私家品牌。这种硬折扣店如今吸引了德国人40%的杂货消费幵支,而其中19%流入了阿尔迪硬折扣店中。今天,超过90%的德国消费者会在阿尔迪折扣店内购物,这几乎是15年前的2倍。

  消费者在进行降级消费时,会在不知不觉中产生大量情绪问题,从而导致了一种用来平衡预算的新方法和一种用来定义奢侈和价值的新表达方式的出现。如今的消费者想让自己在购物“游戏”中感受到专业的感觉。曾经的“勉强过活”逐渐地被重新诠释为“明智消费”和“奢华生活”。降级消费并不意味着妥协,而是意味着以更低的价格寻求一种优质产品。在升级消费和降级消费时,消费者要明智地权衡产品的成本和益处,并仔细思考自己的选择。让我们看一下,在五大群体中降级消费是如何发生的。


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