年轻的单身消费人群

他们被这个精彩的世界弄得头晕目眩了，没有责任感，也不知道节约，将消费视为一种冒险。他们可能是学生、职场人士、旅行者，也可能在这些角色中来回变动。然而，他们通常是手头紧缺，收人也不固定。为了可以随意地购买一些商品，他们会降级消费，购买另外一些低档商品。他们的朋友追求的品牌就是他们垂涎的品牌。

　　未育夫妻

　　他们凭借消费来提髙自己的身份、加强人际关系以及建立专业形象。他们可能会在购买汽车或操办婚礼时节省支出。他们几乎把降级消费当成一项事业——寻找物美价廉的商品，而且他们通常会对彼此的选择产生影响。

　　年轻父母

　　孩子出生时，消费模式就会发生巨大的改变。职业母亲受到时间方面的诸多限制，且会感受到强大的压力。因此，消费成了家庭的当务之急^^卩何消费，到哪消费，何时消费。年轻的父母几乎只会降级消费，除非商品与小孩有关。

　　离投入家庭

　　当孩子长大（或父母变老）时，控制消费就在这些家庭的忙碌生活中占据了绝大部分的位置。他们要考虑房屋、投资和资产、退休金、孩子们的教育以及继承遗产问题。四五岁的孩子就会开始影响家庭的购物和品牌联系。年龄再大一点的孩子就会强迫自己的父母购买那些他们自认为会帮助自己在社会上甚至是在学术上成功的品牌。同时，在不损害家庭未来财务状况的情况下，他们的父母并不会在乎购买一个特定品牌，他们更趋向于满足每个人的需求。他们用于小件商品上的消费可能会减少，而开始投资于开销大的基本项目：第二辆或第三辆汽车、一所更大的房子、大学教育。降级消费也因此成为一种生活方式。