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王一恒
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企业实施名牌战略的必要性

发布日期:2014-04-14 13:38:04 浏览次数:335

  品牌,是一种标志,是一种根植于消费者心中的良好形象,它代表水平,代表竞争力,是进入市场的通行证。企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求,也是企业立足社会的必要经营理念。


  1、实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求


  名牌战略是市场经济的产物,又是促进经济发展的有力手段,建立规范的社会主义市场经济要求企业必须有很强的法制观念,社会主义市场经济从根本上来说是法治经济,是信誉经济,是质量经济。


  2、实施名牌战略是深化企业改革的重要途径


  实施名牌战略是深化企业改革提高企业竞争力的重要途径,因为实施名牌战略是一个系统的工程,需要其它相关决策的支持,它的实施必将对企业各方面产生巨大的影响,诸如企业的市场意识、质量意识、形象意识、效益意识、效率意识等都会得到增强,企业文化建设也得到促进,这就使企业树立起向管理要效益,以管理求发展的意识,这样企业改革也随之得到深化,企业经济效益自然会逐渐提高。通过转机建制的企业发展较快,许多企业成为上市公司,提高了企业品牌的知名度和社会形象。

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  3、实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要


  加入WTO后,中国经济融入全球经济之中,我国市场成为国际市场的一部分。我国啤酒企业将更加直接地面对国际大公司的竞争。企业要想求得大发展,必须参与国际竞争,这是历史的要求,按国际流行的对品牌竞争地位的评价,企业只有在全国市场占有25%的份额,才能称为具有稳定竞争地位的名牌。


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