市场营销就是将公司现有条件与市场需求"整合"在一起

  如果我们在这里告诉你一个公司应该无所顾忌地满足消费者的需要，不遗余力地提供比竞争者更好的产品或服务，而下考虑任何成本或价格，那无异于信口雌黄，企业的永恒目标是追逐利润，少了这一点，它就是别的什么了。不是所有的公司都生产和出售满足消费者所有需要的产品，对生产某种产品至关重要的某种资源或技能也不是每个公司都能得到的；另外，全世界的公司形形色色，数以百万计，运作它们的经理、公夫人员、新产品开发者们背景不同、文化各异、经营和处事的风格也可能完全不同。我们在这里只想指出，每个公司都有自己的经营目标，但同时也都有自己的局限性，市场营销就是在这样的具体公司的背景下进行工作的。一方面，它要认同本公司的战略目标和企业文化；另一方面，它又要不断地突破本公司的限制，引导企业一步一步地走向辉煌。到此，我们对市场营销的定义应该加入一个新的要素，即将公司现有条件与市场需求"整合"在一起的概念。整合就是将公司现有的各种要素及公司想要达到的目标，与市场需求有机地结合起来密切关注竞争者的情况和可能采取的措施。