市场营销是什么

市场营销就是在密切关注市场和竞争者的情况下，有效地利用公司现有的各种内部和外部的条件和因素，最大限度地提供比竞争者更能满足消费者需求的产品和服务，以实现公司的目标或价值。人们对市场营销一直有一种误解，认为它主要研究如何把生产出来的产品卖出去：实际上，市场营销真正有意义和价值的地方在于，它研究如何保证企业只生产能够卖得出去的产品，所以，市场营销的产生可以说是企业经营观念的一次重大变革。

市场营销一词由英文"Marketing"而来，本世纪初发源于美国。它体现着一种全新的现代经营思想，其核心是以消费需求为导向，消费者或用户需要什么，企业就生产、销售什么。这是一种由外向内的思维方式，与传统的那种以现有产品来吸引或寻找顾客的从已出发的由内向外的思维方式恰好相反。　时下各种媒介里充斥的大量广告和街头随处可见的促销活动使一般公众得到一种印象：好像企业一天到晚没有做别的什么，就是在搞各种营销策划；或者，用更不好听的话来说，就是在想方设法怎么将老百姓的钱弄进自己的腰包。企业界也有越来越多的人认为：市场营销就是一切，一切就是市场营销！但是，这样一句话并不能告诉我们市场营销到底是什么。

文章由刘孝明讲师助理整理发布。