未来趋势影响市场营销的功能

一个公司在上述发展进程中所处的阶段可以勾画出该公司是如何组织市场营销的。在早期，如果说有市场营销的话，它也只是作为一种服务包括在销售中。后来，市场营销逐渐分离出来，形成一个独立的部门，但它的影响也仅限于促销和广告。随着市场营销的功能的逐渐壮大，它开始影响高层决策，如产品线，经营决策甚至公司的总体战略。于是，市场营销部门的规模在扩大，重要性在提高，营销管理人员的地位、权力也随之增长。这里我们有必要介绍一下产品和品牌的区别，。

品牌是被用户或消费者所接受的、公司所提供的特定产品的总称。我们对一些知名的品牌都十分熟悉，如可□可乐、IBM、丰田、日立等等，这就引出品牌管理的问题。在这些大公司的品牌管理制度中，品牌管理者被赋予责任，协调好所有对品牌推广会产生影响的活动，如：市场调查、产品设计开发、包装、广告、促销、分销等等。在一些公司里，品牌管理者拥有很高的权力和地位。所有营销工作围绕品牌开展显然有很多优势，但是也会产生与其他部门在协调上的困难。世界并非静止不动，即使有些公司已建立了市场营销部门，采用了品牌管理体系，还是会受到其他一些因素的挑战。

文章由李锋讲师助理整理添加。