环境对市场营销的影响

　　一提到环境这个词，读者可能马上会想到自然环境或物质环境。我们用"环境"一词意指公司存在其中的可能影响其未来发展的所有外部条件的总和，这其中当然包括物质环境，但更重要的是公司所处的社会环境，也就是公司生存其中的文化。传统和时尚，它们极大地影响着公司的生存和发展。一个公司必须很快地理解其所处的社会环境，的最有效地适应它，从而达到自己的利益和目标。

　　环境对公司的影响有时远远超出市场营销领域，它经常牵涉到公司的整体战略问题，比如，国家对诸如环境保护、公民健康等方面新的法律规定，或中央银行利率的变化，都会严重地影响公司决策的变化。环境的不同构成成份对各公司的影响是不一样的。一部环境保护法的颁布可能极大地改变一家造纸厂的命运，但它对一家超级市场可能就丝毫没有影响。高技术突飞猛进的发展走马灯似地刷新着电脑业的境况，而靠出售陈年旧物获利的古董店可能对此充耳不闻。所以，每一个公司都必须确定环境中的哪些因素对自己的影响最大。对房地产业来说，经济的景气状况可能是至关重要的；而社会时尚和观念的变化对化妆品厂商可能是生死攸关的。