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政治/法律对市场营销的影响

发布日期:2014-11-21 14:36:11 浏览次数:467

政治/法律对市场营销的影响

 

  几年前,一家著名的瑞士药品公司拒绝英国政府提出的降低其两种主要药品的售价的建议,稍后,英国政府在向其国民公布的安全药品目录里,删除了这家公司的这两种最卖钱的药品,致使该公司药品在英国市场的占有额下降了一半。该公司由于漠视政治因素对自己的影响而遭受了惨重损失。你的公司对政治变化的敏感性有多大呢?目前,国家对版权问题的日益重视极大地影响了光盘制造厂家的利益,公款消费的控制则严重地导致娱乐业的不景气。

  在考虑政治因素对本公司的影响时,不但要看国内政治气候的变化,还要看国际形势的变化。比如前一段时期中国能否入关就成为企业关注的焦点问题,因为它将对企业的经营产生重大影响。笔者就认识一个朋友,他判断中国一定能成功申办奥运会,于是他就大量购入建筑用钢材,结果不用说,他在生意上栽了一个大跟头。他这是过分重视环境影响判断失误的例子。

  关税调整对中国电视机厂家的冲击。中国为申请加入世界贸易组织,调整了一大批产品的关税,其中包括对电视机进□关税的调整。中国电视机制造部门本来由于库存积压就已承受了很大的压力,如今更是雪上加霜。国内贸易部的官员最近指出,遭受打击最严重的是制造屏幕在25英寸以上的彩电公司。由于中国制造这种大屏幕彩电的技术仍处在开发阶段,制造商往往依靠进□零件,导致国产大屏幕彩电价格过高,无法同进□货竞争。中国走出这一困境的办法可能是走合作的道路;拥有技术竞争力和充分生产规模的电视机公司同外国大公司合作,共同设计、开发和制造新一代彩色电视机。

文章由徐论衡讲师助理整理添加。

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