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李晓峰
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社会/文化市场营销的影响

发布日期:2014-11-21 14:09:11 浏览次数:205

当一个企业试图到海外扩张时,首先碰到的就是当地的社会文化、传统观念。这种无形压力有时成为企业营销成败的关键。1991年印度总理拉奥取消了对外国企业向印度投资的各种限制,但外国企业在印度又开始面临来自民间的排斥。印度人把外国的饮食看成是"不必要的奢侈"和威胁印度文化的敌人,因此越受人瞩目的跨国餐饮公司就越被人们冷落。肯德基1995年6月在印度开办第一家快餐店后,就遭到过多使用调味品的批评,人们甚至连日聚集在快餐店门口示威抗议,1996年1月30日,肯德基大做广告使其当地第一家快餐店遭到150多名农民的袭击,店内的盘子和厨具全被毁坏。美国的多米诺比萨饼吸取了这个教训,它在印度新德里富裕阶层居住地开办了一家快餐店,除了打出配送菜单以外,没有做别的广告。

社会/文化市场营销的影响

大多数市场营销人员都比较关注那些影响我们生活方式的因素,比如说时尚的变化、流行的趋势等等,这些因素当中有些是客观的,因而比较容易确定。比如说不同年龄段在人□中所占的比例,就能很精确他说出它们的数字,而且也很容易预测它们在最近5-10年的变化情况。就我国目前的状况讲,老龄人口在增加,而且由于实行计划生育政策,绝大多数家庭都只有一个孩子,新出生的孩子部将没有哥哥姐姐、弟弟妹妹,等到将来他的孩子再生出来,他们将没有叔叔伯伯、姑妈、姨妈、舅舅等亲属。这些变化将严重地影响社会习俗的变化,并给企业经营者或带来损失或带来新的机会。不是有很多玩具厂商和出版商利用父母以及爷爷奶奶、姥姥姥爷疼爱独生子女的心理而从儿童身上大赚其钱吗!

本文由李晓峰讲师助理整理发布。

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