产品生命周期的作用

　　这里我们介绍市场营销中的一个重要概念：产品生命周期。这一概念告诉我们产品就像生命有机体一样，也有一个从出生、成长、成熟到衰老和消亡的过程。产品的生命周期，即引入期、成长期、成熟期和衰落期。

　　老实说，关于产品生命周期在市场营销界尚有许多争论。在有些市场，周期现像是比较明显的。对于录音机在我国市场上的兴衰过程，读者恐怕不陌生。一开始，是那种像砖头式的单卡单喇叭录音机，然后是双声道立体声录音机（那些流着长发、穿着喇叭裤的时髦青年颇以提着一台这样的录音机招摇街头而感到自豪），然后是双卡式录音机，到现在，可以说，录音机市场已经衰落了，它已让位于大型的音响系统或小型的wa1kman（现在的时髦青年是腰挎一部walkrnan，耳朵上插着小耳机，旁若无人地陶醉于他那别人无法知道的音乐旋律中）。有些市场则是相对稳定、周期性表现不那么明显的。对于后者，产品生命周期概念似乎就没有什么用处了。

　　为补救这一概念的适用性，有人提出对产品再做分类、形式和品牌的区分。比如说对面包这一相对稳定的产品市场，我们可以说其产品分类全是面包，其产品形式可分成全面粉面包或果酱面包，其品牌诸如百万庄园面包。产品生命周期可能对构成这一产品的各种要素都是适用的。