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定性调查和定量调查

发布日期:2014-11-24 10:37:11 浏览次数:1249

定性调查和定量调查


定性调查和定量调查

  然而,绝大多数的市场研究活动在某种程度上都与调查有关。这种调查可以是定量的,也可以是定性的。定性研究常常在一项调查的开始阶段采用,这时我们对要调查的问题尚未知道得很清楚。对个人进行深度访谈或者小组讨论的方法,可以用来进行最初阶段的探索、听取人们如何谈论这一主题,他们使用什么措词,运用什么概念。这种方法可提供丰富的资料,并为进一步的测度提供假设基础。例如,让人们对减肥茶进行小组讨论,他们可能把这种产品当作一种"药",而不是一种"茶",这就是消费者头脑中对减肥茶的基本概念,知道了这一点,就为进一步的调查研究奠定了基础。当然,运用这种方法时,仅仅是对数量很小的人们进行的访问,不应该作为对整个市场进行描述的依据,它应该被看作研究的初级阶段,或者可以这样说,它仅能告诉你什么是明显的错误,并不能告诉你究竟什么是对的。

  定量调查是将我们测试的内容给予数量化,用数据来说明问题。这时,就引发了另外一个问题,我们不可能对全部人口进行一一调查,只能选取其中一部分作为样本。那么,一个几百或几千人组成的样本,如何能代表几百万、几千万甚至几亿总体人口呢?要给出这一问题的答案,就得依赖复杂的统计学原理。根据概率论和数理统计学,一个样本可以代表其总体,但是无论抽样方法多么科学,这种调查也只能给出关于真实情况的一种估计。

 

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