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贾春涛
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整合营销传播定义

发布日期:2014-04-29 19:09:04 浏览次数:374

整合营销传播是一个能够识别综合计划附加值的营销传播规划l概念,这种综合计划用来评估各种传播方式(例如一般的广告、直接反应、促销和公共关系)的战略作用。把这些方式组合起来提供清楚、连贯并且最大化的传播影响。
   这是一个建立在美国西北大学新闻学院的调查工作基础上的比较早的定义。在那个年代,这个定义是有用的.刚才提到的那些国家的许多广告从业者在某种程度上都承认,这个定义充分地使整合营销传播概念化了.基于这个定义,在1993年,整合营销传播在本质上是战略,在执行上是战术。或者
说,这个定义与整合营销传播发展的第一阶段和第二阶段有着密切的关系。
不过,一些广告公司尤其是美国的广告公司开始怀疑这一定义并试图发展色,目前至少部分定义的发展毫无疑问与20世纪90年代营销传播领域的快速变化有着密切关系,整合营销传播本身的发展也离不开全世界学者和从业者提供的信息和观点。21世纪更加简明的定义是: 整合营销传播是业务的战略过程,可以利用此过程设计、发展、执行以及评估协调对于消费者、潜在客户和目标受众中相关的内部及外部受众的可测量的、具有说服力的品牌传播方案。
   这个定义的首要重点是战略一→专播战略,这显然与公司的任务、价值和需求息息相关,同样也离不开品牌的任务、价值和需求。在这两个层面上,执行官将需要发展与品牌定位的共鸣和谐音.同时,需要对明显细化的目标市场和公众进行经验研究,这样来确定并且测量品牌形象。其结果需要用行为来权衡,而不是态度。执行官需要了解对任一传播活动的投入回报。业务的战略过程提出一个正在进行的方式,这种方式可能会被全球市场或国家市场采用,因为在这种市场上,现在的全球方式可能不合时宜。对于每一个提到过的观众而言,重要成果需要提前进行详细说明,当然了解什么是具有说服力的将至关重要。一个在某一国家通过各种媒介传递的具有说服力的信息在另一个国家使用时也会具有同样的说服力吗?
   ·无论在市场上买卖何物,都必须进行传播沟通,同时品牌是传递内涵的最佳心理工具。
   ·新概念一一社会营销意味着你不仅要考虑到股东的价值,还要思考如何提
高社会福利.
   ·不管你是有意识地还是无意识地灌输公司形象,无论在公司内部还是外部,公司形象为大众所拥有。
   ·整合营销传播为你提供了将形象和品牌融人一个统一信息的方法,但是,要用战略和财务的承诺挖掘整合营销传播的潜力。

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