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吴水良
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IGMC的 过程

发布日期:2014-04-30 20:01:04 浏览次数:386

对于那些有多种品牌的公司来说,还存在第三种建设活动。这些公司本身可以作为一个品牌来行动,我们称之为公司品牌化或者公司保护伞(corporate
u.mbrella)。当然,对于有些公司来说,被购买和消费的品牌与公司品牌之间,可能很少或者没有差别。这些建设机制反映了互动和协调的双重效果。
  所有在年度营销计划期内剌激了特定产品或品牌的销售活动都属于业务建设。品牌的年度营销计划通常包含以下内容:
  ·形势分析
  ·对目标市场的清晰描述
  ·营销目的和目标
  ·营销战略概览
  ·营销战术描绘
  ·控制和实施标准
  ·总结和附录信息
  在营销战术的标题下有推广策划过程,井且每个推广要素通常会有单独的计划。但是,从我们的角度看,以下的年度要素是可以被识别出来的:
  ·目标市场(客户、潜在客户和摇摆不定的客户)
  ·针对每个群体的目标设定
  ·给每个群体的预算配置
  ·推广要素的混合和互动(营销、公关、广告、个人销售、促销、直接邮件、互联网、销售点,等等)
  ·选择适当信息
  ·选择适当媒体
  ·评估和测量标准
  我们试图对这个推广要素混合是为了管理尽可能多的消费者或客户接触点.我们想要测量行为成果,这对于个人销售、促销和直接邮件来说是直截了当的。广告、营销公关和互联网传播更为麻烦,并且通常包含有在年度时间段里只有"微弱效果"的部分.尽管如此,最近有两位学者[迪米特里厄斯·瓦克瑞萨斯(Deme位iosVakratsas)和提姆·安布勒(TimAmbler门区分了计量经济学研究。计量经济学研究集中于客观的营销组合和购买行为成果,以提供对行为效果规模的可靠预测.另一类所谓的"观念"研究则集中于购买前的对知识/认知(相信、回忆和意识)和情感(感受或情绪)的主观测量.我们认为后一组的这些观念标准与业务和品牌建设相联系,因此延伸到年度时间段之外。

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