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行业生命周期发展阶段

发布日期:2015-03-30 15:26:03 浏览次数:573

如何识别一个行业处于生命周期的哪个阶段?其主要标志有:市场增长 率,需求增长率,产品品种,竞争者数量以及进入、退出壁垒,技术变革, 用户购买行为等。

行业处于投入期的特征有:市场增长率较高,需图2—3行业生命周期发 展阶段求增长较快,技术变动较大,行业中的企业主要致力于开辟新用户、 占领市场,但此时技术上有很大的不确定性,在产品、市场、服务等策略上 有很大的余地,对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不 多,企业进入壁垒较低。

行业处于成长期的特征有:市场增长率很高,需求高速增长,技术渐趋 定型,行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗,企业进入壁垒提高, 产品品种及竞争者数量增多。

行业处于成熟期的特征有:市场增长率不高,需求增长不高,技术上已 经成熟,行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚而稳定,买方市场形 成,行业盈利能力下降,新产品和产品的新用途开发更为困难,企业进入壁 垒很高。

行业生命周期发展阶段

行业处于衰退期的特征有:市场增长率下降,需求下降,产品品种及竞 争者数目减少。

从行业生存、发展的环境条件出发,可归纳出四种类型的衰退行业:

1.资源性衰退。由于生产所赖以进行的资源枯竭,使行业无法在原有空 间里继续生产,这种类型的行业大多数都是以不可再生的自然资源为劳动对象。主要是因为效率低下的比较劣势而引起的行业衰退,原先在甲地具有比较优势的行业,可能因为其技术已扩散到地租、原料、劳力 等要素更低廉的乙地,而发生比较优势的转移,使甲地的该行业趋于衰退。

2. 收入低弹性衰退。因需个收入弹性较低而衰退的行业、人民生活在由 低收入向高收入的发展中,行业间因产品需求增量不同而产生发展速度、方 向的变化,有的高增长,有的低增长或不增长,还有的可能是负增长,它反 映了行业兴衰在社会经济发展与产品品种需求双重制约下的变化关系。

3. 聚集过渡性衰退。因经济过渡聚集的弊端而引起行业衰退。就工业发 展过程来看,行业聚集到一定程度,就会走向反面而出现扩散,这种扩散一 般出于三方面原因:一是经济上的,过渡集中已不再有经济性;二是社会的, 通过扩散实现布局的均衡;三是发展上的,通过有选择地淘汰一些行业,腾 出空间来发展技术更先进的行业,它反映了生产日益社会化的条件下,行业 兴衰与全社会整体要求和整体利益的依存关系,是行业发展受经济、社会、 生态保护、布局均衡等多重目标制约的结果。

多数行业由投入期、成长期进入成熟期后,有的行业成熟期很长,有的 则很短;也有的行业从成熟期又回到成长期,等等,这些都是由技术、社会、 经济等因素所决定的。

行业生命周期分析在应用上有一定的局限性,即生命周期曲线是一条经 过抽象的典型化了的曲线,各行业按实际销售量绘制出来的曲线远不是这样 光滑规则,因此在某些情况下要确定行业发展处于哪一个阶段是困难的,识 别不当,容易导致战略上的失误。影响销售量变化的因素很多,关系复杂。 整个经济中的周期性变化现象与某个行业的演变也不易区别开来。有些行业 演变是由集中到分散,有些行业由分散到集中,无法用一个战略模式与之对 应。因此应将行业生命周期法与其他方法结合起来应用,才不致陷入分析的 片面性。

本文由魏嘉讲师助理整理发布。

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