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李健霖
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克莱斯勒成功地进入日本市场

发布日期:2015-04-15 15:27:04 浏览次数:555

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    在处理文化差异方面成功案例莫过于克莱斯勒成功地进入日本市场。多年以来,底特律的三大汽车巨人一致拒绝向日本市场出售右侧驾驶的汽车。现在,它们不仅开始出售右侧驾驶的轿车,而且数量很大,对于美国人而言,克莱斯勒公司的霓虹(Neon)轿车非常的棒,而在日本,其新闻媒介竟批评它是"日本的轿车杀手"但不管怎么称呼它,霓虹右侧驾驶轿车终于在1996年7月13日在日本市场亮了相。

    霓虹轿车被认为是美国轿车进军日本市场的一种尝试,以检验美国车在日本市场的竞争力。自从有争议的日美汽车贸易协定签订以来,美国汽车工业的三大巨人就一直努力,想方设法进入日本市场,它们不惜耗资数百万美元在日本建立起自己的销售和服务机构,以提高它们产品在日本的竞争力。霓虹轿车在日本市场的初次亮相,也标志着克莱斯勒公司走出了在日本只销售吉普车的历史,从而进入了多种型号产品并举的时代。


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