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同行业竞争

发布日期:2015-04-18 11:04:04 浏览次数:869

行业中的企业相互之间利益是紧密相关的,各企业竞争战略目标都在于使得自 己的企业获得相对于竞争对手的优势,所以,在实施中就必然会产生冲突与对抗现 象,这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现 在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面,其竞争强度与许多因素有关。

同行业竞争

一般来说,出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧,这就是: 行业进人障碍较低,势均力敌的竞争对手较多,竞争参与者范围广泛;市场趋于成 熟,产品需求增长缓慢;竞争者企图采用降价等手段促销;竞争者提供几乎相同的 产品或服务,用户转换成本很低;一个战略行动如果取得成功,其收入相当可观; 行业外部实力强大的公司在接收了行业中实力薄弱企业后,发起进攻性行动,结果 使得刚被接收的企业成为市场的主要竞争者;退出障碍较高,即退出竞争要比继续 参与竞争代价更高。在这里,退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系 等方面的影响,具体包括:资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、 情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。

本文由刘芳讲师助理整理发布。

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