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苗泽世
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澳柯玛集团的失利

发布日期:2015-04-18 11:09:04 浏览次数:134

2006年4月10日,G澳柯玛公告称,澳柯玛集团以及系数关联企业累计占用 上市公司资金19.47亿元,公司2005年度净利润同比下降幅度超过50% ;公司的 主营业务之一空调接近停产。经研究,4月13日青岛市有关部门终于做出决定: 由国资系统下的青岛市企业发展投资公司向澳柯玛伸出援手,同时免去鲁群生的澳 柯玛集团董事局主席职务。澳柯玛成为又一个企业盲目多元化经营遭遇惨敗的 例子。

20世纪90年代初,澳柯玛还是一家濒临破产的冰柜厂,在鲁群生的主动请缨 和领导下,到1994年已经发展到冰柜产销量占到全国第一。从1995年开始,它在 家电领域迅速扩张——空调、彩电、饮水机、电热水器、电冰箱等项目纷纷上马。 同年,澳柯玛被第50届世界统计大会、国家技术进步评价中心认定为“中国电冰 柜大王”;1997年,“澳柯玛”被国家工商行政管理总局授予“中国驰名商标”;

2001 年,澳柯玛被国家质量检验总局评为“中国名牌产品”生产企业。2005年, 澳柯玛电风扇、饮水机、电饭锅、电暖器和浴霸五大类小家电产品的市场销量跃居 全国同行业前五名,跻身“小家电行业销量领先品牌”行列。

到2000年,其主营业务销售收入已经达到30亿元,集团控股的G澳柯玛在上 交所上市,募集资金7. 84亿元。在确立了冷柜行业的霸主地位后,2002年后,澳 柯玛开始向其他行业进军,投资领域令人眼花缭乱,主要经营冷柜系列、冷冻冷藏 箱系列、制冰机系列、饮水机系列、自动售货机系列、锂离子电池系列的制造、销 售、技术开发、技术咨询、技术服务。拥有150万台冰柜、60万台冰箱、30万台 展示柜、20万台电热水器、300万台小家电、6万台酒柜的生产能力。

澳柯玛期望介入新的领域,尽快摆脱家电行业技术趋同、产品趋同、市场趋同 和战略趋同的状态。但是事与愿违,在这些行业投入大量资金后,带来的不是新的 盈利增长点,而是部分项目变成了澳柯玛的负担。尽管企业把发展高科技产业定位 于未来主要发展方向,但所有人都不明白澳柯玛到底要干什么。


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