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裘文才
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操作环节的误区

发布日期:2015-04-22 11:31:04 浏览次数:605


1:核心环节是传播

  整合营销传播与其他营销模式最大的不同是它的“整合”,它涉及到企业内部理念、形象、管理组织的变化,不仅是由营销界、传播界所决定的。

2:规划模式是由内到外

  传统的营销规划模式的确是由内而外的,它往往是由下面的流程组成:

  1. 销售目标

  2. 销售成本

  3. 目标利润

  4. 销售资金

  5. 资源分配

  6. 媒体选择

  7. 目标实施

  很明显,这样的流程是非常被动的,而整合营销传播则是化被动为主动,它是用产品或服务把客户吸引而来,而不是用营销的努力把客户拉进来的。

文章由裘文才讲师助理整理添加。

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