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房地产整合营销的障碍克服

发布日期:2015-04-22 11:46:04 浏览次数:405

房地产整合营销

整合营销计划的障碍,视组织形态的不同而有所差异,但我们相信若想成功的话,传播必须成为一个实际有效的竞争优势。整合营销传播要成功,所有的组织需认清传播将是最重要的竞争武器之一。

当产品具有同质性、配销通路类似、价格无差异且高层次的顾客服务变得普遍无奇,厂商唯一的竞争武器仅有传播的安排及其与消费者的关系、事实上,传播必须成为实际有效的竞争优势,才能使组织在市场上继续生存。这需要管理阶层采用新的思考方式和对传播有新的概念。

本文由黄蕊讲师助理整理发布。

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