国际营销是现代企业的生存之路

自1970年以来，国际贸易以前所未有的速度快速增长：1970年贸易额为3 14亿美元，1995年则为5 000亿美元；按实际可比价格计算增长了 3倍(亦即每年增长5 %)。 9 0年代的年平均增长率为11%。国际贸易总额超过了全 球GN P总和的2 5%，专家们估计在下一个十年中这个比率还会持续上升。很多欧洲国家的总贸易额（出口加进 口）超过其GD P的7 0 %。而美国由于地理上比较隔离、国内资源能自给等原因，它的这个比率一直相对较小。

但是DRI/Mc Graw-Hil l公司预测美国的出口（制成品和服务)到199 8年将会超过1 00 0亿美元。199 5年全球外国直 接投资(F D I )总额达325亿美元，比1994年增长4 6 %，其中美国占9 5亿美元。国际贸易的增长不仅是持续的，而且还呈加速趋势。国与国之间相互合作也呈指数增长。 一个企业如果不走全球的发展道路，那它要么是外国企 业购并，要么被卖给国外企业或沦为外国企业的美国子 公司。现在，即使在美国这个持有狭益区域观念的最后堡垒中，连小企业都意识到它们仅有三种选择：全球化、 退出经营领域或是破产。由此可见，国际营销是现代企业的生存之路。

文章由邓赟讲师助理整理发布。