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常耀俊
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互联网的力量造就了《煎饼侠》的7亿

发布日期:2015-07-30 13:59:07 浏览次数:733

  互联网的力量是强大的,《煎饼侠》的票房自上映起就一路飙升,它具有很鲜明的互联网特色,新媒体营销是这部电影的宣传主轴。病毒视频,病毒图片,每逢大事就出现的“借势营销”。

互联网的力量造就了《煎饼侠》的7亿 汇师经纪

  在整个互联网营销的过程中,大鹏绝对是“史上最拼命营销”的电影导演,片方与宣传方的配合默契,让电影营销也完成得非常顺利,同时也为无限自在电影营销生涯添上浓重一笔。而这样的喜悦,同样让影片各个参与方都度过了职业生涯中难忘的一段时间。

  先声互动CEO张卫华介绍,在接手宣传之后,他们通过“自在电影营销评估系统”分析,对于 “预期偏差”这样的问题进行了详尽的解读,并且就此和影片的核心人物大鹏也进行了交流。

  一方提出问题,一方其实已经有了解决方案,大鹏在和先声互动沟通后,也提早将自己“变道超车”的想法实现了,在此后的营销会议,迅速利用前期积累的信心,为 《煎饼侠》重新确立了宣传主线——“英雄反转”、“屌丝逆袭”,风格从“高大上”全面转型为“接地气”。

  为了获得最好的传播效果,执行团队精心选择了出摊地点——中关村。这几乎是全北京网民数量最密集的区域,而年轻网友恰恰是《煎饼侠》的核心受众。很快,微博等互联网平台开始出现大量网友自发拍摄的图片,董成鹏又在微博上跟网友互动,号召网友提议下一次“卖煎饼”要去哪里。这种自带话题的宣传活动,很容易在社交网络上发酵,引发广泛的讨论和关注,从而有助于宣传效果的扩散。同时,这类宣传活动具有互联网思维,活动的调性、气质与《煎饼侠》、《屌丝男士》最主要的目标观众是契合的,容易产生“直击心灵”的营销宣传效果。


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