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读图时代品牌该怎么玩?

发布日期:2016-03-08 10:24:03 浏览次数:848

越是图片的“素颜”和“快餐”时代,玩法越是重要。网络上各种图片早已铺天盖地,你的图片如何对消费者一击即中?

随着阅读碎片化,“重要的事情说三遍”理当成为了流行语。

这是一个人比鱼注意力还差的时代:2012年人的平均注意力为12秒,2015年人的平均注意力8秒,金鱼是9秒。你精心编撰的内容需要在这短短的时间内吸引眼球,以免大家的注意力被其他内容转移,也因此“偷走”你的点击率。

如何深深地抓住消费者的眼球?成为品牌越来越多思考的问题。

进入碎片化时代和进入读图时代,几乎是相同的节奏。视觉内容能在短时间内产生更大的影响力,研究表明,大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。所以,在推广品牌时,视觉内容可以说是一图胜千言。

传统视觉设计vs现代视觉设计

在视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代,营销图片的“画风”也发生了改变,简单易懂的图片正在成为平面设计的替代品。

还记得那些在戛纳电影节上获奖的平面设计作品吗?画风精良、创意含蓄,而对大众接受者而言,很难在几秒钟内理解。在人比鱼注意力还差的时代,很少有人会为了看懂一幅广告而专注。

那么,对于视觉营销,到底发生了什么?

传统视觉设计

传统的品牌视觉传播,会先精心设计一张平面广告(海报),然后通过各种连锁化的媒体——杂志、报纸、户外等等——不停地复制;或者利用一条电视广告开展大规模投放。这种单向、被动接收的传播,类似工业化的流水线。

现代视觉设计

现在的传播是快速的设计,“制造”一张图片,主动上传到众多新媒体开展社会化营销;或制造一个线下的视觉传达场景,吸引人们主动拍照或录视频,然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。也就是先播下一个视觉营销的种.子,然后让传播自动发生,并产生网络效应。

当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后,随之而来的是各种圈子内的互动和交互,各种“关系”的聚合效应,会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一张图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应,就将会带动内容与社交关系的双重扩散。

一张图片,到底能起到什么作用?

·在社交媒体上,那些加入视觉元素的po文的参与度会高出180%;

·相比于没有图片的文章,有图片的文章的阅读量要高出94%;

·带图片的微博的评论数是纯文字微博的1.5倍;

·点击图片的用户转化成销售的可能性是其他人的2倍;

·93%的最受欢迎的脸书po文含有图片;

·人们仅仅能回忆起10%的文字,能回忆起65%的文字+图片;

品牌还能怎么玩?

网络上各种图片早已铺天盖地,你的图片如何对消费者一击即中?

新闻图片

随着拍照的普及和社交网络的发展,将实时图片发布于网络,提高品牌推广的时效性与真实感,已成为很多品牌事件的传播形式,其中很多还效果不俗。在其中,重视新闻现场为图片传播设定特殊元素,可谓一定要用的招数。

我们一定不会陌生的是各种IT产品发布会,这其中又以苹果产品的发布会为首。直至乔布斯去世,30多年来,苹果联合创始人兼首席执行官史蒂夫·乔布斯每次都能将新产品发布会升华至艺术的高度。虽然每年都是简洁的背景,都是没有差别的黑色T恤和牛仔裤,但发布现场图片却一再被人们转发,试图从中断识出当季发布亮点。直到今天,人们回忆起乔布斯,头脑中浮现的还很可能是他于发布会上的经典形象。

本文由智仁讲师助理整理发布。

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