多个层次的管理创新

创新来自多个层次:营运创新、产品创新、战略创新，当然还有管 理创新.每个层次都能对企业的成功做出贡献，但是如果我们对这些层次的创新做一下排列，就会发现越高层次的创新对价值创造以及竞争地 位的维系就越重要，而管理创新无疑是最高层次的创新。理 解这一点对进一步关注管理创新很有益处，让我自下而上地逐层做一下 解释。       

处于金字塔底层的是营运创新。在一个超竞争的世界里，卓越的营运 能力是十分必要的，但如果缺乏类似丰田的管理创新和重家的商业模式创 新的话.仅有营运创新很难产生有决断力的长久的经营优势。这里有几个 原因。首先，营运方面的效果往往取决于公司信息系统设施的水平。然而 软件和硬件方面的发展和传播是飞快的，这使得基于信息技术的优势很难长久维系，这已是众所周知的常识了。

    其次，如今许多公司都将其经营 活动外包给第三方，而第三方经常在同一产业里为多个公司服务，因此缺 乏为某一个公司建立出色优势的激励机制。当外包和离岸服务帮助一个公 司保持稳定的竞争状态时，是无站为某个公司带来明显的专属优势的。

    最 后，目前越来越多的有多年经验的咨询专家把成功企业的经验推广到一般 的企业，这些就进一步削弱了来自营运方面的优势。第二层次的创新是产品创新。毫无疑问，一个受顾客青睐的产品会给 公司带来众多订单，但是，没有强有力的专利保护，许多产品很快就会谈出市场。另外，技术的迅速变革使得产业新贵能快速超越昨日之屋，这使 得突破性的产品也很少能给公司带来持久的产业领先地位. 例如三星公司 很快改造了诺基亚的智能孚机设计，一些高尔夫制造商的产品也达到了卡 拉威公司的 Big Bertha 铁杆的水准，胡佛公司也凭"旋风"牌真空吸尘器 平步青云.