4006-296-278
吉峰
汇师认证讲师
暂无评价

积极心理教练

本站已经通过实名认证,所有内容均由吉峰本人或助理发表

吉峰讲师文章

您的位置:吉峰 > 吉峰讲师文章 > 文章详情

企业差异化战略

发布日期:2014-09-14 22:57:09 浏览次数:804

差异化战略又称别具一格战略、差别化战略,是指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别,以获得竞争优势而采取的战略。这种战略的重点是创造被全行业和顾客都视为是独特的产品和服务。

 差异化战略的方法多种多样,如产品差异化、服务差异化和形象差异化。实现差异化战略也可以有许多方式:设计或品牌形象、技术特点、外观特点、客户服务、经销网络及其他方面的独特性。最理想的情况是公司使自己在几个方面都差异化。应当强调的是,差异化战略并不意味着公司可以忽略成本,但此时戚本不是公司的首要战略目标.

 实现差异化战略可以培养用户对Ah牌的忠诚.因此,差异化战略是使企业获得高于同行业平均水平利润的一种有效的竞争战略.因为它建立起防御阵地对付五种竞争力量,虽然其防御的形式与成本领先有所不同。

 波特认为,推行差异化战略有时会与争取占有更大的市场份额的活动相矛盾.推行差异化战略往往要求公司对于这一战略的排他性有思想准备.即这一战略与提高市场份额两者不可兼顾。建立公司差异化战略的活动中总是伴随很高的戚本代价,如广泛的研究、产品设计、高质量的材料或周密的顾客服务,有时即使全产业范围的顾客都了解公司的独特优点,也不是所有顾客都愿意或有能力支付公司要求的高价格E小资料均在实施形象差异化时,企业一定要针对竞争对手的形象策略以及消费者的心智采取不同的策略。

企业巧妙地实施形象差异化策略会收到意想不到的效果。例如,为了突出自己纯天然的形象,农夫山泉在红色瓶标上除了商品名外,又印了一张千岛湖的风景照片,彰显了其来自千岛湖的纯净特色。农夫山泉为了表现公司的形象差异化,2001年推出"一分钱"活动支持北京申臭,2002年推出"阳光工程"支持贫困地区的基础体育教育事业。通过这些公益活动,农夫山泉获得了极好的社会效益,提升品牌价值,实现了形象差异化。在短短几年的成长过程中,这些差异化策略和战略对农夫山泉具有今天的地位起到非常关键的作用。可以说,没有这些形象的差异化,农夫山泉就没有今天的发展

本文由吉峰讲师助理整理发布。

免责声明:以上内容(包括文字、图片、视频)为用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。如涉及版权问题,请联系我们并提供版权证明,我们将立即删除!
下一篇:怎样吃更健康
查看更多>>

吉峰简介

吉峰

吉峰

积极心理教练

讲师手机:15810357436

只接受预约讲师授课电话咨询!

汇师经纪微信公众号