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“改嫁”京东后的拍拍何去何从

发布日期:2014-10-14 16:58:10 浏览次数:334

根据亿邦动力网《口袋购物也抱大腿 传腾讯老虎基金注资1亿》,在该轮融资中,最大的看点是腾讯入局。在投资并占股京东后,腾讯曾于公告中宣称,在一定期限内,不再直接染指与京东存在竞争关系的电商业务。

但对于“改嫁”京东后的拍拍何去何从,业界也是见仁见智。特别是重塑之后的新拍拍新政策中可以窥见,其打造的C2C生态体系中,京东痕迹并不明显。相反,商家普遍期待的是,新拍拍将在未来如何更好地与微信进行融合。

反观腾讯方面,微信和QQ作为集中化的入口,目前仍在为各类型商家做移动流量的引入和分配,包括京东、拍拍网等电商平台在内均受此荫庇。至于近期推出的拍拍微店,更是拍拍和腾讯“藕断丝连”的代表作。

“单纯从数据安全来推测拍拍‘去腾讯化’一事的不唯一性在于,京东的登录入口中,也同样接入了QQ会员账户。”在商家看来,“去腾讯化”更大程度上暴露了京东多平台融合上的激进,“京东想要多艘航母都齐都并进,至少从会员管理体系上,有这样的企图心。”

据亿邦动力网了解,京东和拍拍的结合,相当于同天猫和淘宝在B2C和C2C两个类型的市场上进行对垒。尽管拍拍在C2C领域中所占的市场份额远不及淘宝,但至少已经卡住身位,得京东从原先“淘宝和其它电商公司”,变成“淘宝、京东和其它电商公司”,也就是进入电商巨头第一集团。

不过,在部分商家看来,京东的战略意图纵然可以被理解,但稍显操之过急。“天猫和淘宝的会员体系是打通的,京东现在已经进入到拍拍的后台,实则可以先潜伏,等到吸收了QQ会员的精髓之后,再‘割袍断义’。”

此前,华平资本顾问、资深零售人士黄若就曾指出,与腾讯的合作,不仅给京东理论上带来了流量,更多可能是带来了拍拍、QQ网购在前端表现方面的技能,包括他们的技术团队。但隐患在于京东和拍拍的结合过程中的企业文化碰撞。假如京东过早地去斩断了拍拍和腾讯的血缘,将很难达到“1+1>2”的成效。


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