奢侈品打造与奢侈品运营战略

课程大纲

第一讲 国际奢侈品的经营模式分享

1、奢侈品的家族化起源

2、奢侈品的家族化命名

3、奢侈品创始人对品牌的寄托

4、奢侈品的集约化发展

5、路威酩轩成为全球奢侈品大王

6、历峰成为最赚钱的奢侈品集团

7、巴黎春天成为奢侈品影子公司

8、斯沃琪成为奢侈钟表寡头

第二讲 国际奢侈品的发展拐点与商机

1、关于旧世界奢侈品的认识

2、旧世界奢侈品的特征

3、捷豹价值回归给旧世界奢侈品运营的启示

4、关于新世界奢侈品的认识

5、新世界奢侈品的特征与蔻兹精品化给新世界的启示

6、老帝国的新世界奢侈品开发热潮

第三讲 中国为什么会成为奢侈品大国

1、中国奢侈品市场的繁荣景象

2、中国奢侈品消费增速世界第一

3、中国奢侈品购买力惊人

4、中国奢侈品市场潜量巨大

5、中国奢侈品顾客两类人群的分析

第四讲 奢侈品的运营战略掌握

1、奢侈品的概念特征与TOP组合应用分析

2、奢侈品运营需要什么样的实用战略

3、产品定位战略——如何定位

4、品牌炫耀战略——如何炫耀

5、原料至上战略——如何至上

6、品质卓越战略——如何卓越

7、特色领先战略——如何领先

8、价格欺贫战略——如何欺贫

第五讲 奢侈品品牌的开发创建策略

1、什么是奢侈品品牌及奢侈品牌的特征

2、奢侈品决定奢侈品牌与奢侈品牌决定奢侈品

3、品牌的消费功能是什么

4、品牌的角色功能是什么

5、品牌的三个消费层次分析

6、品牌理论神秘化的陷阱与防止

7、奢侈品牌的立意开发核心要素

8、品牌延伸及副品牌在奢侈品系列里的作用

9、品牌核心价值与品牌价值观的提炼

第六讲 奢侈品的本土文化建设

1、奢侈品的母文化发掘

2、奢侈品出品国的本土文化作用

3、奢侈品消费国的母系文化

4、奢侈品的大师文化

5、大师创造奢侈品历史

6、后大师文化品牌如何建设

7、奢侈品的经营文化是什么

8、创建奢侈品牌的N个密码

第七讲 奢侈品的广告运动技巧

1、广告加法战略的实效性

2、广告加法战略的规划运用

3、广告加法战略的奢侈品传播应用

4、什么是广告运动战略

5、奢侈品的实用推广策略

6、奢侈品的广告运动方法是什么

第八讲 奢侈品的终端销售管理

1、奢侈品的零售运营环境是什么

2、奢侈品终端活动组合

3、奢侈品顾客购买行为

4、奢侈品购买者的行为类型

5、奢侈品顾客的购买过程

6、奢侈品终端的经营策略是什么

7、奢侈品终端策略要素组合

8、奢侈品终端市场成长策略