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温柯然
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北京大学《和谐之道》国学公益讲堂创始人

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温柯然培训课程

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《品牌管理与营销创新》

《品牌管理与营销创新》
课程时长: 1 天
适合学员:高层领导 中层领导 基层员工
适合行业:银行业 电力 服装业 通信电子 机械制造
关注度: 725

课程大纲

1、关于品牌管理的那些概念

品牌

品牌管理

品牌资产

品牌架构

品牌延伸

 

2、品牌营销生态全景图

品牌与中国文化

观品牌与品牌观

企业愿景与品牌塑造

区域流行与品牌管理

品牌生命周期管理

 

3、营销理念从4P到4L的演化

产品、价格、渠道、促销

需求、成本、便利、 沟通

关联、反应 、关系、 回报

满意、创新、速度、系统

从4p到4L的品牌管理

 

4、品牌管理的灵魂—文化

形成品牌的原料

整体化营销学

品牌文化的价值与功能

 

5、墨者案例

6、海尔案例

7、创新营销理念

彼得·德鲁克:“一家企业只有两个基本职能:创新和营销。”

创新营销的发展历程

 

8、营销创新方法的七个维度

营销创新-移植

营销创新-去除

营销创新-替代

营销创新-换序

营销创新-反转

营销创新-夸张

营销创新-组合

北京大学《和谐之道》国学讲堂创始人
中国传统文化与企业管理应用课题组组长
王阳明心学智慧传播者
北大EMBA班、清华总裁班、人大MBA班特邀讲师
中华营销培训网总裁
欧洲大学工商管理博士学位DBA班特邀讲师
马来西亚世界温氏宗亲总会教授宗长
埃里克森国际教练学院国际认证教练
美国培训认证协会AACTP国际认证培训师
中国企业竞争力工程特邀专家
长三角企业家俱乐部特约专家
曾任中国建设银行大客户部经理十年

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温柯然简介

温柯然

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