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郑新安
汇师认证讲师
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互联网数字品牌战略营销管理专家

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郑新安培训课程

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奔驰汽车100年品牌打造之路

奔驰汽车100年品牌打造之路
课程时长: 1 天
适合学员:高层领导 中层领导
适合行业:汽车业
关注度: 2012

培训对象

董事长、总经理、品牌总监、市场总监、销售总监、企业内训等。

课程大纲

一、奔驰的品牌渊源

  奔驰公司介绍

  奔驰车标的意义

  奔驰标志演变过程

  奔驰乘用车广告语举例

  顶级品质——一次性制造和大规模生产

  创新技术:增压发动机

  奔驰的品牌文化

  奔驰公司的品牌结构

二、奔驰的品牌定位方法

  奔驰公司品牌定位过程

  奔驰品牌发展过程的几个重要阶段

  梅赛德斯-奔驰的标志管理

  奔驰服务理念渐进策略

三、奔驰的品牌利益支持点

  世界一流品牌的“尊贵、豪华和创新荣誉感”

  艺术品般的产品品质

  时尚、高贵、成功元素的身份象征

   汽车技术的终极代表

四、奔驰的产品布局方法

  奔驰的基本队形

  奔驰车型的层次

  奔驰商用车在中国的合资情况

  奔驰商务车的主要框架

五、奔驰品牌的打造与提升方法

  用时间铸就百年品牌

  用技术彰显品牌

  始终为顾客创造第一

  节制品牌的产量

六、奔驰经营理念与价值观念

七、奔驰的传播沟通策略

  优秀企业公民形象传播

  推动中国文化、体育事业发展的传播

八、奔驰的本土化策略


郑新平老师主要研究企业发展战略管理、国际化、品牌战略、竞争与全球化、供应链、颠覆营销、互动传播、数字营销,企业文化、移动互联网领域、文化创意产业、区域经济与旅游景区规等,是国内最具实力的战略管理专家。
具20年以上的行业经验。在行业内以敏悦的洞察力,坚实的执行力著称。学术功底深厚,市场经验丰富,对品牌战略管理,营销创新,区域经济、旅游品牌打造方面,有着丰富的体认。

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郑新安简介

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