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刘东明
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网络营销专家

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刘东明培训课程

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网络营销总裁班课程

网络营销总裁班课程
课程时长: 1 天
适合学员:高层领导
适合行业:银行业 证券 旅游业 通信电子 房地产
关注度: 550

课程大纲

刘东明网络营销总裁班课程大纲

【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询【课程特色】1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、 逻辑性强  8、 解决难题  9、实际效果

【课程大纲】

一、市场调研与分析

1、企业需要怎样的营销

2、网络营销与传统营销的结合

二、网站定位及目标

1、目标客户群定位

2、核心产品定位

3、产品卖点定位

三、网站建设

1、网站霸占百度首页!seo对搜索引擎的友好表现

2、让消费者爱上你的网站!content完好的内容支持

3、漂亮脸蛋迷住你的顾客!vision视觉设计

4、四大体验让人爽!usability易用性

A. 速度体验 ;B. 操作体验 ;C. 结果体验;D. 信任体验

5、网站会说话,能抵十个销售员!community沟通功能

6、掌控网站投资与回报monitor全面网站监测、分析

7、让网站天下闻名!promotion推广破解网站孤堡效应

四、网络推广

1、网络流量的四类方向,网络流量去了哪

2、网络推广兵器谱

1)中小企业免费的午餐--博客营销

AMD16位移动处理器携徐静蕾抢沙发

Thinkpad周年庆名博营销

华晨骏杰HRV下线汽车名博工业旅游

2)聊天产生百万订单--IM营销

a、段子营销:雀巢康多乐低脂狗粮

b、表情营销 纽约纽约婚纱摄影、杰士邦

c、群营销:京东购物群的场效应

3)引爆核裂变力量--论坛营销

保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法

周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆

蚂蚁微股炒股二十二条军规

4)15天,一个小链接带来230万流量--病毒营销

恭喜你获得天篷元帅称号!

吃垮必胜客!

5)视频营销四重天,免费也能上拍视频--视频营销

a、剪辑法(免费!)

b、0成本自拍法(免费!)

c、病毒视频法:六大病毒设计造就毒王

阿里巴巴牛郎织女闯天关(娱乐病毒)

总统扔鞋引发的血案(热点病毒)

其他更多……

d、贴片法

6)免费攻占百度--搜索引擎营销

360免费优化策略

7、PP猪漫画1亿点击!免费!--漫画营销

a、PP猪杜拉拉升职记、布丁酒店情人卡

b、海尔兄弟

c、动漫营销:小话西游

8)650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的--微博营销

a、微事件:王功权喊你私奔天台山

b、微电商:戴尔微博案例
9)让网络界的CCTV为你开路--新闻/软文营销

中国性文化公园凤凰谷谈性说爱

京城第一典当行宝瑞通巧搭热点顺风车

10)像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销

杭州街头惊现塑料木乃伊

11)传统活动和网络活动如何配合--活动营销

元洲装饰国庆双线营销

12)六脉神剑--游戏植入营销

奥巴马竞选广告

芭比娃娃游戏诱惑

必胜客&无尽的任务

13)渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销

《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会

14)长期霸占消费者电脑桌面--widget营销

宝马、优衣库、人肉时钟

15)企业宣传册的免费做法--电子杂志营销

蒙牛只为优质生活

16)圈住消费者--SNS营销

开心农场

17)让10万广告费看起来像100万—网络硬广告

北大方正、杰士邦

五、 SEO优化

1、网络营销搜索引擎优化:大众搜索引擎与专业搜索引擎如何进行优化?

1)SEO启蒙知识;

2)SEO的4大步骤;

3)网站结构优化的11要诀;

4)选择关键词“行云5步”;

5)网站内容优化的4大心法;

6)外部优化的5大攻略。

2、如何进行企业的关键词选择?包括企业长尾关键词,核心关键词,借力关键词的选择;

六、 网站营运

1、企业建设网站常见的问题

2、构建高效网络营销团队

1)团队构成

2)培训

3)确定工作流程

4)高效管理

5)工作考核

3、网络营销赚钱的几种模式

4、如何提高网站平台的客户体验

5、怎样做一个营销型网站、推广网页?

  1)定位

  2)弄明白是给谁看的?

  3)网站做的好不好由哪些指标来衡量?

6、营销型网站的18个基本要求

七、网络营销效果监测与评估

1、网站运营效果评估

宏观访客行为基础特征分析

AISAS原则访客行为连续追踪和转化率分析

网站自身状态的监控和告警

宏观行业背景参考数据

2、网络营销效果监测与评估

第一层级

广告展示量(Impression)

广告点击量(Click)

广告到达率(Reach Rate)

广告二跳率(2nd-Click Rate)

广告转化率(Conversion Rate)

第二层级

关键词排名

页面收录量

外链数量

第三层级

订单量

电话咨询量

会员注册量

报名参加量

投票数量

3、影响网络营销效果的因素

测评时间:广告前、广告中、广告后

广告费用

投放周期

投放策略

广告类型

广告内容

八、 财务控制

1、将营销成本转移给第三方

2、风险逆转模式

九、危机公关与危机预警

1)网络危机N大特点

2)网络危机公关牛顿第三定律:惠普蟑螂门

3)乾坤大挪移:卢美美拯救郭美美

4)十面埋伏:海量灌注法化解网络危机

5)危机公关最高境界:学习扁鹊的大哥

6)危机预警:构建企业舆情瞭望塔

十、网络营销内功1,2,3,4

1、大道至简,万宗归一

2、网络营销,你够二吗

3、三生万物,整合营销

4、网络营销4I原则:Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则


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刘东明简介

刘东明

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