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刘东明
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网络营销专家

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刘东明培训课程

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微博营销课程

微博营销课程
课程时长: 1 天
适合学员:中层领导 基层员工
适合行业:银行业 证券 旅游业 通信电子 房地产
关注度: 1400

课程大纲

刘东明微博营销课程大纲

【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询【课程特色】1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、 逻辑性强  8、 解决难题  9、实际效果【学员收益】1、取势明道:系统学习社会化媒体营销策略及管理,提升口碑、微博等互动营销效果;2、谙熟实战:结合实战案例学习微博营销十五种操作模式,了解营销效果评估管理,十大戒律帮助企业避免雷区3、赢在未来:洞察微博营销十大趋势。

【课程大纲】

一、取势-八面微风

1、Twitter逸事    

2、微博在中国

二、明道-微言大义

1、微世界大革命

(1)传播方式革命——教堂传播到集市传播

(2)品牌关系革命——从受众到好友

(3)营销方式模型革命——从打猎到钓鱼

2、微博营销原理

(1)微博核爆效应(2)微博二八原则(3)微博营销关系价值

3、微博营销4I原则

趣味(interesting)、利益(interests)、互动(interaction)和个性化(indiiduality)

三、优术-微力无穷

(一)刘东明微博营销十五大模型

1、微T台,信息瓦良格航母

2、微活动,大快感

3、微电商,打通微博、电商任督二脉

4、微服务,让服务飞

5、微硬广,蹒跚求索

6、微事件,事能杠杆

7、微数据,36.5度data

8、微口碑,赛金杯

9、微招聘,求职e时代

10、微搜索,头文字D

11、微植入,微花齐放

12:微舆情,请读我唇

13、危机公关,化微为机

14、微众包,2.0创未来

15、微跨界,老鼠爱上猫

(二)微博营销孙子兵法

1、庙算篇(微博营销布控)

(1)账号的开通(2)微博装修(3)企业微博认证(4)标签

2、谋攻篇(微博日常运营)

(1)内容建设【微博内容十大按钮】【信息发布与维护 】

(2)活动策划【活动类型】【活动步骤】、【活动技巧】

(3)客户管理【处理投诉】【咨询答疑】【发券、发奖品】【意见收集调查】

3、锦囊篇(微定律)

(三)微博营销效果监测与评估1、微博营销KPI制定2、微博营销评估指标矩阵(1)创意纬度:内容质量、品牌相关度、口碑声誉、激发再造(2)传播纬度:粉丝数、微博转发和评论数(3)人群纬度:粉丝质量、粉丝匹配度、转发评论者质量、转发评论者匹配度(4)实效纬度:流量、注册用户数量、营销活动的参与人数、客户数据获取、销量提升、搜索引擎影响

四、合众-微众成城1、规划:企业微博营销人员架构2、招聘:微博营销人员考察十项基本原则3、管理:微博营销团队二十二条军规4、培训:打造能征善战之师 5、考核:如何实施绩效考核6、留存:如何微博营销精英左右追随

五、持诫-防微杜渐

微博营销十诫

1、一诫贪嗔痴2、二诫粉丝崇拜3、三诫心浮气燥4、四诫自说自话,独角戏

5、五诫个人情感参杂6、六诫话痨,刷屏王子7、七诫奖品过度8、八诫诋毁对手

9、九诫为钓而钓,盲目进入10、十诫营销

六、觉远-洞见微来

微博营销十大趋势

1、微博下沉2、微博移动化,内裤型媒体3、微博开放化4、垂直细分化

5、本地化6、图谱,让我们发生关系吧!7、微博营销,大笑江湖

8、融媒体,创世界9、下一站,个人消费门户10、减法原则


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刘东明简介

刘东明

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