剖析车展营销的策略组合

目前国内最具影响力的车展，只有双单年轮流举办的北京和上海两个国际车展。纵观我国以往的车展和国际最负盛名的五大汽车展,国内车展业最大的优势就是人气极旺，多数则只顾追求规模庞大，参展商众多，缺乏鲜明的特色，显然国内车展业现在还处于市场化的初级阶段，缺少汽车文化传播、内涵等。重要的原因是行业缺乏可以指导的车展营销策略。

车展营销策略是指企业为了在车展市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段。企业只有通过规范化的形式来完善车展整体营销策略，才能将策略转化为一致的、正确的行动，从而迅速提高车展的效果。其实它的本质是让车展营销过程理性化，以便于更好地操控车展营销行为。企业可以通过下述的车展营销策略组合来进行车展营销。