民营医院系列观察(五)——研究北京新兴医院究竟有什么样的现实意义?

对北京新兴医院，大家都不同程度地存有偏见，甚至一提起就很反感。其实，我们是否真正认识了北京新兴医院，还是很值得怀疑的。因为，我们大多都只是通过2004年7月的一次媒体报道才了解该医院。我们事实上并不清楚该医院的诊疗情况。我们也只是将普通公民对我国医院持有的传统的成见转嫁到对该医院的解读上。而这种解读随着北京新兴医院如潮般的电视广告愈意恶化。

北京新兴医院究竟是否存有医德和医风问题，这是一个重大的社会问题。作为每个公民，我绝对相信：其实没有一个人对中国的哪家医院抱绝对的信任态度。因为我们实在太缺乏关爱了！我们也实在对医院和医生失望了！我们不可能忘记医生或者护士的恶劣态度。我们也不可能忘记医院的“乱检查”和“瞎开药”之风气。我们会常常在一种无奈的愤怒中无奈地选择妥协——因为我们实在没有办法对医生说“不”！

因此，在现有的社会体制和社会环境下，我们考察或者研究北京新兴医院，不应该单纯地去看待所谓的医德和医风问题，否则，我们将没有任何动力没有任何理由去看待中国医院的改革进程——毕竟，医院的道德建设是我们整个社会都普遍存在的问题。正是从这个角度来说，对于北京新兴医院我们更多地应该站在医疗改革的角度，站在医疗产业化的角度，站在医院如何开辟市场的角度去考察。而这才是研究北京新兴医院的真正现实意义所在。归纳起来，有以下几点：

第一，医院电视广告问题。

1.中国的民营医院(民营医院专题：*************** style="margin: 0px; padding: 25px 0px 0px; list-style: none; font-family: 宋体; font-size: 14px; line-height: 25px; background-color: rgb(235, 244, 255); ">

2.中国的国有医院真的不需要做电视广告吗？假如说通过电视广告能将一个医院一流的检查设备和医疗技术更大范围地传播给更多的患者，让更多的患者享受这种医疗服务，能创造更多的社会效益和经济效益，能更大地造福于人类，那我们为什么就不能做医院广告呢？为什么就偏要将这种医疗信息淹没在这个浮躁的社会当中？

第二，医院产权与公平发展问题。

医院究竟属于什么性质?究竟是赢利性组织还是非赢利性组织?如果属于后者,中国的民营医院能否与公立医院享受同等待遇？

第三，医院市场化问题。

中国的医院能不能盈利？究竟应该通过什么渠道来盈利？

第四，医院生存环境问题。

民营医院的生存环境比较艰难,无论是政策环境还是社会舆论环境,都不利于民营医院的健康快速和可持续性发展.比如说,中国的媒体在中国的医院改革中究竟应该扮演一个什么样的角色?

【李名梁博士在医院诊断、策划与战略咨询领域拥有12年的实战经验，作为中国最著名的民营医院北京新兴医院的首席策划专家及其兴衰的见证者，李老师极富医院市场管理和策划一线的实战技巧】