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王一恒
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企业战略:运筹于内,决胜于外!

发布日期:2014-03-27 10:21:03 浏览次数:735

企业战略:运筹于内,决胜于外!

    没有战略,就不会有清晰的目标。


    没有战略,就不会有真正的优势。


    没有战略,就不会有高效的执行。


    没有战略,就不会有正确的创新。


    没有战略,就不会有可持续发展。


    发展才是硬道理,企业战略就是要系统解决企业的发展问题。孔子曰,人无远虑,必有近忧。实际上,这对现今的企业高层说明了学习与掌握企业战略以促进企业发展的重要性。企业的成功来自于正确的战略。正确的战略可以帮助企业确定企业发展目标,指出企业未来发展点,并明确企业的发展能力,实现企业长远发展。企业战略,运筹于内,决胜于外。无论是国内还是国外,行业内部龙头企业的竞争,更多的是战略层面的对决。


    企业发展战略的本质特征是发展性,是着眼于企业发展。虽然有些企业战略也是为企业发展服务的,如企业竞争战略与营销战略,但是它们着眼点与发展战略是不同的,竞争战略着眼于竞争,营销战略着眼于营销。


    公司战略,又称总体战略,是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标,选择企业可以竞争的经营领域,合理配置企业经营所必需的资源,使各项经营业务相互支持、相互协调。战略是一种方向,一种思路,准确的讲,是一种系统的思路,所以,我们的战略管理就应该从长远的角度去认识、理解、解决企业问题,并持续贯穿整个企业过程,而不是只强调阶段性的战略规划、战略目标等,因此,战略管理更应该体现为一种管理思想,它要求我们的企业家首先必须有从战略意义上管理企业的意识,然后才是阶段性的战略支持——制定战略规划、有效实施等。


    中国企业战略失败的主要原因是,企业领导对战略管理的价值认识不够和企业专业管理人员的缺乏,约占企业战略管理失败的60%以上。总结起来,中国企业战略管理整体水平低下,对战略管理的价值认识不够、战略决策的随意性大、盲目追求市场热点,王一恒老师认为,主要表现为如下:


    1、缺乏长远发展规划,战略变化频繁;


    2、盲目追逐市场热点,企业投资过度多元化;


    3、战略决策随意性较大,缺乏科学的决策机制;


    4、对市场和竞争环境的认识和分析盲目,缺乏量化的客观分析;


    5、企业战略计划流于书面报告,没有明确的切实可行的战略目标;


    6、企业战略计划难以得到中高层的有力支持,也没有具体的行动计划;


    7、有战略思考,但没有形成科学有效的战略管理和信息化管理体系,导致企业战略流于形式,无法得到贯彻执行。


    比如,客户如果需要一次性筷子,你却非要向他推销耐用的塑料消毒筷子,你就是在做本末倒置、费力不讨好的事情,如果政府和民众觉得一次性筷子不环保,你要做得只是将其换成淀粉原料;


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